東海旅客鉄道（JR東海）は2023年5月20日から、「そうだ 京都、行こう。」キャンペーンを開始した。今回のテーマは、「あなたは、どの仏像から入りますか？」。京都の仏像をきっかけとした歴史・文化への関心を通じて京都への誘客を図るため、各種プロモーションを実施する。

放映するCMでは、六波羅蜜寺にある空也上人立像をフューチャーする。CMに連動して六波羅蜜寺の住職による法話や皇服茶の授与を特別体験できるプランを設定するほか、写仏体験や仏像彫刻体験、三十三間堂でも特別な夜間貸切拝観を設ける。

さらに、仏像旅を寺院ごとに、3名の人気タレントがガイドする特別音声コンテンツを用意。六波羅蜜寺は飯豊まりえさん、東寺は向井理さん、三十三間堂は高杉真宙さんが担当する。