キャセイパシフィック航空は、新しいマスターブランドとして「キャセイ」を立ち上げた。また、人生を動かす旅というコンセプトのもと「Feels Good To Move－動くって、最高だ」というブランドキャンペーンを3年ぶりに開始。日本では、2023年10月中旬から屋外広告やデジタルバナーなどで展開する。

「キャセイ」では、フライトのみならず、ホテル＆ツアー、ショッピング、ダイニング、ウェルネス、決済（提携クレジットカード）を含めたライフスタイルサービス事業をより一層強化する。いずれの事業でもアジア・マイルの獲得・使用が可能。