アジア人はモノを買うとき「デザイン」を重視　‐22カ国市場トレンド調査

市場調査会社の株式会社カンター・ジャパンは、同社の日本を含む22ヵ国の市場トレンド調査から、日本の消費者は、欧米の消費者よりもモノ（製品）を購入する際に「スタイル」や「デザイン」を重視しており、その傾向は以前よりも強くなっていると発表。これは、中国やインドでも同様で、自分が買うモノ（製品）に「スタイル」や「デザイン」を求める消費者層の増加を示していると考えられれるとした。

同社によると、2013年2月から4月にかけて実施した調査の中で、各国の16歳以上の消費者に対し「モノ（製品）を買うとき、スタイルやデザインは性能と同様に重要だと思うか？」という質問に、「非常にそう思う」又は「ややそう思う」と回答した人の割合が、日本で59%、中国で70%、インドで69%など、アジアの国々で概ね高かった。一方、イギリス39%、ドイツ41%、アメリカ42%など、欧米ではそれほど高くなかった。

また、「モノ（製品）を買うとき、スタイルやデザインは性能と同様に重要だと思うか？」の問いに対し、「非常にそう思う」又は「ややそう思う」と回答した人の割合を合計すると、アジアが中国の70%を筆頭に概ね高かったのに対し、ヨーロッパと北米はそのほとんどが40%台に留まりまった。

同社は2010年にも同じ調査を実施しており、「非常にそう思う」又は「ややそう思う」と回答した人の割合について、日本での当時の回答と今年の回答を比較したところ、2010年が51%で、今年は8%増えて59%であった。

調査概要は以下のとおり。

【調査概要】

• 調査名称：「グローバル・モニター」
• 調査頻度：年1回
• 調査時期：2013年2月から4月（2013年）
• 調査方法：主にインターネット調査（日本含む）。国により対面調査
• 調査対象：16歳以上の男女
• 対象者数：22ヵ国でn＝22,000（調整を実施）。日本は992名（2013年）
• 調査国：日本、韓国、中国、インド、インドネシア、タイ、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、アメリカ、カナダ（ここまでが上記13ヵ国）、オーストラリア、ロシア、ポーランド、トルコ、南アフリカ、メキシコ、コロンビア、ブラジル、アルゼンチン