インターネットサービス運営を行うOrangeは、2014年9月2日、アイスランド大使館の後援で「アイスランド綜合研究所（氷総研）」を設立した。アイスランドへの観光誘致を図るのが目的で、特設サイトの運営や「アイスランド検定」などの各種キャンペーンなどと通して、情報発信を行うメンバーを募集する。

サイトで紹介されている情報発信を行うメンバーの参加資格は「アイスランドを愛していること」。一般のアイスランドファンからCtoCのメッセージを送ることで、消費者に共感をあたえる展開だ。メンバーは、ネットやイベントなどでアイスランドの自然や文化などの魅力を発信し、功績が認められると「上席研究員」「研究員」といった肩書、名刺が与えられる。