常盤興産が運営するスパリゾートハワイアンズは、2019年3月14日の常磐線全線開通を記念し、宮城県民を対象に3月14日から4月30日まで入場料金を2割引とする「宮城県民割引キャンペーン」を実施する。利用当日に窓口で入場券を購入した宮城県民限定の企画。

これまでは仙台から春休み・宿泊者限定で2007～2010 年、2013～2017 年の計 9 期にわたり、直行無料送迎バスを運行していたが、全線開通で仙台／湯本間が特急ひたち利用によって132分で結ばれることになったことから、日帰りでも楽しめるようアピールにつなげたい考え。

通常、大人（中学生以上）3570円のところ2860円、小学生は2250円を1800円、幼児（3歳以上）1640円を1320円とする。運転免許証や保険証など、宮城県在住であると確認できる証明書を購入時に提示してもらう。