ツーリズムEXPOジャパンは、第9回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の第一次審査をおこない、国内外から寄せられた213件の応募のうち45件の取組みを選出した。「ジャパン・ツーリズム・アワード」とは、組織・企業・団体・個人による、ツーリズムの発展・拡大に貢献し、「旅のチカラ」の再生と持続可能性の確保につながる取組を表彰するもの。

国土交通大臣賞、経済産業大臣賞、観光庁長官賞を含む各賞は8月中旬に実施する最終選考会で決定し、表彰式は、2025年9月25日にAichi Sky Expo (愛知県国際展示場)で開催される「ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸」のオープニングセレモニーに続いておこなわれる。

一次審査を通過した取り組みは以下のとおり。

• 北海道エアポート株式会社：釧路空港事業所 滑走路から見る満天の星と航空灯火
• 伊勢志摩フィルムコミッション：伊勢志摩フィルムコミッションのスクリーンツーリズム ～地域と作品の架け橋（聖地巡礼から海外発信まで）～
• 郡中トラベル：交通・観光連携型事業（地域一体となった観光地・観光産業の再生・高付加価化）計画
• 丸駒温泉：ノー電力サウナ「国立公園満喫サウナ」オープン
• 美浜まちラボ：野間灯台登れる化プロジェクト
• 矢掛町観光交流推進機構：限界集落におけるキャンプ施設と一時避難所の運営
• 認定NPO法人みちのくトレイルクラブ：みちのく潮風トレイル ～海を見ながら歩ける1,000キロ　みんなで育てる長く歩く旅の道～
• 暮らしの宿　福のや：農業×観光×空き家　～農家と観光事業者が連携した持続可能な観光地域づくり～
• 高速オフセット：海外配送をもっと手軽に。購入機会の創出でインバウンド需要を拡大！「ハコボウヤ」
• 金沢アドベンチャーズ：復興支援と持続的な観光地づくりを目指す
• 「行かないと！能登」旅して応援バスツアー
• ガイア：地域資源を活かした新しい宿泊と持続可能な地域づくり
• パークフォーアス：外国人向け剣道体験ツアー「SAMURAI TRIP」
• KURABITO STAY：酒蔵から始まる、地方創生と日本酒ツーリズムの可能性を創る 酒蔵ホテル
• 「KURABITO STAY」
• JTB高松支店：「クセモノは地域のタカラモノ」SICSサステナブルラウンジ
• 愛知県立足助高等学校観光ビジネスコース：
• 「高校生トラベル」ブランドを核とした関係人口創出と観光産業人材育成、 持続可能な観光推進モデル
• ツーリズムとよた：市民参加・全国発着連携による着地型豊田市ユニバーサルツーリズムの推進
• 東北観光推進機構：東北広域一体となったガイド育成の取組み
• ウズベキスタン国家観光委員会：観光村プロジェクトー貧困削減と持続可能な観光開発ー
• 平戸市アルベルゴ・ディフーゾ推進協議会：アルベルゴ・ディフーゾ推進事業の取り組み
• 喜入子育てコミュニティKADAN：草刈りツーリズムプロジェクト
• SUZU GROUP（有限会社 寿々瀧）：新潟の日常を編集して伝える、地域の風土を味わうジオ・ガストロノミーツーリズム
• JR西日本グループ/KNT-CTホールディングスグループ/株式会社クオラス/福井銀行グループ/ 京福バス：福井エリアの地域課題解決のための「新感覚XRバス WOW RIDE いこっさ！福井号」の導入
• 箱根ランフェス実行委員会：箱根ランフェス～持続可能な競わない地域スポーツの挑戦～
• THE TOKYO PASS -Culture プロジェクト：東京都内での文化観光をより快適・豊かにするための訪日外国人向けサービス「THE TOKYO PASS -Culture」
• 沖縄観光コンベンションビューロー：地域の未来を描く観光データプラットフォーム：おきなわ観光地域カルテ
• トルコ共和国大使館文化広報参事官室/ターキッシュエアラインズ：南東トルコの需要創造への取り組み
• オリックス・ホテルマネジメント/ 西武・プリンスホテルズワールドワイド：共同配送
• シークルーズ：人口2.3万の街で地場企業投資60億円を生み出す！「鉄路×航路が地域を変えたデザイン＆ストーリー」
• スマイル∞リボン：神秘の光・海ホタル!! 淡路島の安全なビーチで「世界初！ココだけ！の 海ホタルショー」を開催！
• 佐賀県関係人口創出チャレンジ事業協議会：ロマンシング佐賀10周年
• JTB/次世代教育ネットワーキング機構：全国で地域観光DX人財育成のための学びの場を提供、地域の中高生がデータを 駆使して地域の未来を切り拓く！～未来探究ゼミナール・未来探究祭～
• USPジャパン：～ロケットツーリズムの推進～ 「世界が認める自然と歴史と最先端、全部盛りの南紀熊野体験旅」
• 沿線まるごと：沿線まるごとホテル「Satologue（さとローグ）」
• RDND：INOW：学びのある滞在を通じて、地域から循環型の未来を育む
• 紀州体験交流ゆめ倶楽部：官民連携で体験型観光を推進し、和歌山県日高地方の活性化に取り組む
• 八女商工会議所：八女福島観光プロジェクト～八女茶・地域伝統産業×古民家による体験＆滞在型観光の創出
• 東信観光サービス/伝統文化体験の宿つたや協同チーム：～『機織りや竈ご飯』懐かしい里山暮らし体験と猟師さんの案内で里山を 歩いて森の多様性に触れあう旅～
• 琵琶湖疏水沿線魅力創造協議会：現役のインフラとして産業・文化を支える「琵琶湖疏水」の沿線魅力の創造と観光の 分散化
• 瀬戸内しまなみリーディング：「国指定史跡能島城跡上陸＆潮流クルーズ」無人島上陸5000人～未来へ紡ぐ「現地ガイドの情熱」と「地域連携」～
• 佐賀県フィルムコミッション：マレーシアへのロケ誘致活動及び観光誘客について
• JTB、アサヒビール、ニッカウヰスキー、青森県弘前市：ひろさき縁農プロジェクト ～弘前市のりんご産業支援を通じた地域活性化を目指して～
• 遠野ふるさと村：遠野ふるさと村　どべっこ祭り
• wondertrunk&co.：富山を世界のデスティネーションへ：地域一体のモダンラグジュアリー戦略の推進～富山県が4年でNY Timesの行くべき52の場所に選出されるまで～
• SOE：新潮流：「伝統×異業種」が育む、持続可能な地域のリジェネラティブ・ツーリズム
• ひがし北海道観光DXプラットフォーム：ひがし北海道・交通事業者がつなぐエリアまるごと観光DX