JRグループは2022年4月末～8月31日の期間、インスタグラム投稿キャンペーンを実施している。JR6社共同で“JRで旅した日本のいいところ”をインスタグラムに投稿してもらうキャンペーン。投稿写真はキャンペーンサイト（日本語・英語）でも紹介し、訪日旅行が難しいなか、海外に向けて日本の魅力を発信する。
キャンペーン名称は「#discoverjapan_jr ～JRの旅で見つけた日本の魅力を世界へ発信してください～」。JRを使って旅行した際に撮影した写真・動画などが投稿対象だ。日本在住で日本語以外の言語での投稿を対象に、抽選でプレゼント企画も実施する。
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