ハワイ州観光局は、2013 年より新しい親善大使を任命した。2013年は初の試みとして、3名の親善大使を部門別に任命。それぞれの得意分野を生かした活動によって、ハワイの様々な魅力を発信していく考えだ。
親善大使と分野は、以下のとおり。

• 道端ジェシカさん・・・ビューティー親善大使
• 吉川ひなのさん・・・ロマンス親善大使
• 栗原はるみさん・・・フード親善大使