日本旅行は、ご当地キャラクターとご当地キティちゃんとコラボレーションした夏旅キャンペーン「お国巡りリレー」を実施する。日本旅行のキャンペーンサイト内で、訪問者がご当地キャラクターとご当地キティと一緒に旅をしながら、全国各地の魅力に触れてもらえるようにしたもの。世代を超えて人気のあるキャラクターを通して各地の魅力を伝え、夏の旅行需要喚起につなげる。

また、キャンペーンサイトではご当地キティちゃんやご当地キャラクターのコンプリートセットや、日本旅行の旅行券1万円分などの賞品も用意。応募者の中から抽選でプレゼントするほか、Facebookページでは「いいね！」をした人に特製壁紙をプレゼントする。

このほか、スマートフォンの日本旅行の相互アプリに、ご当地キティちゃんとご当地キャラクターのフォトフレーム機能を、期間限定で設定。また、2013年7月15日にはJR大阪駅構内でピーアールイベントも開催する。