博報堂DYメディアパートナーズ・メディア環境研究所が実施した70代のメディア接触と生活意識・消費行動に関する調査によると、70代の高年齢層シニアが使用する年間の旅行消費額は平均約24万円となった。

旅行への消費額は、雑貨・インテリア・装飾品の平均12万円の倍以上であり、シニアの旅行意欲の強さがうかがえる結果となった。5万円～10万円未満が最多で28.9％、次いで10万円～50万未満が23.0％。100万円以上が6.2％あった一方、「使わない」との回答も19.9％にのぼった。

また、自分の子どもに対する使用額は平均34万円、孫に対しては平均29万円で、旅行の平均費用を上回る。「子どもや孫にお金を惜しみなく使いたいか」の問いには、子どもに対しては73.7％、孫に対しては90.9％が「使いたい」と積極的な意向を示している。

なお、生活意識では「精神的に満ち足りた生活を送りたい」（92.8％）、「夢や目標を持った日常生活を送りたい」（87.0％）など、生活を充実させる意欲が高い。また、「おじいさん、おばあさん」の呼び方に違和感を覚える人は49.5％と約半数。実年齢よりも「若く見られる」人は75.3％、「自分が若いと感じている」人は62.1％で、直接的に年齢を感じさせる言葉には抵抗感を持っているようだ。

同調査は2012年10月10日～28日まで、70～79歳の首都圏に居住する男女を対象に実施。サンプル数は227。