レストランやウエディング事業部などを手掛けるひらまつは、2016年10月27日に「THE HIRAMATSU HOTELS & RESORTS 熱海」をオープンする。ひらまつのホテル業として、7月にオープンした三重・賢島に次ぐ2軒目のプロパティとなる。

建物は数寄屋造りの日本家屋で、客室数は全13室。すべてに温泉風呂を付けた。ツイン、ダブルのほか、特別室も2室用意。また、レストランでは地産地消を基本に相模湾の新鮮な魚介をはじめ日本全国から最上の食材を取り寄せ、料理のジャンルにとらわれない美食を提供する。宿泊料金は1人8万7000円～（ダブルルーム2名1室1泊2食付）。

オープンを記念し、10月26日までの予約受付には宿泊料金20％割引を適用する。

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