東京・新宿のスタジアオアルタが2017年7月、劇場運営事業を開始する。有楽町センタービル（有楽町マリオン）内に劇場「オルタナティブシアター」を新設するもの。既存の枠にとらわれない、世界中の人々向けのエンターテインメント提供を通じ、外国人旅行者の「コト消費」需要に対応していく。

新劇場は延べ床面積約1000平方メートル、席数は立ち見52席を含む462席を予定。こけらおとしは、非言語（ノンバーバル）なパフォーミングアーツで表現する音楽劇を上演し、言葉がわからなくても楽しめるようにする。初年度（2017年7月から2018年3月）の目標来場者数は14万人。2018年は20万人に設定している。

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