民泊仲介サイト「ステイジャパン」などニューツーリズム推進を主事業とする百戦錬磨と農協観光、全国農協観光協会、時事通信社が発起人となり、一般社団法人日本ファームステイ協会を発足した。今後、全国の関係組織・団体とともに農泊（農山漁村滞在型旅行）を通して地域の魅力を創出し、国際水準に合致した農泊市場の確立と農山漁村地域の所得向上、地域活性化を目指し、本格的に推進していく。

農泊とは、農山漁村で農家民宿や古民家を活用した宿泊施設での滞在を通し、日本の伝統的な生活体験と地域の人々との交流など、その土地の魅力を楽しむ旅行のこと。農山漁村の所得向上を実現する重要な柱として位置付け、国内旅行者はもちろん訪日外国人客も積極的に誘致し、地域活性化を図る。そのため、農泊をビジネスとして実施できる地域の体制整備が急務だという。

なお、名称にファームステイを用いたことについて同協会では、欧州などで農家や農場一帯、田園地域での滞在型旅行を指す用語であり、日本人にも農村などでの地域滞在が想起されやすいと説明。受け入れる地域側にとっては、地方創生に欠かせない訪日外国人を意識しやすいことも採用の理由だという。

一方、英語表記では「Japan Countryside Stay Association」とした。英語のネイティブスピーカーにとって「Farm Stay」は農場滞在のイメージに限定される可能性があるためで、「農山漁村など都市以外の地域での滞在」を意味する「Countryside Stay」を採用した。

同協会の理事・顧問、および設立発起人は以下の通り。

一般社団法人日本ファームステイ協会・代表理事、理事、顧問

• 会長理事：平井伸治氏／鳥取県 知事
• 副会長理事：皆川芳嗣氏／株式会社農林中金総合研究所 理事長、元農林水産省事務次官
• 代表理事：上山康博氏／株式会社百戦錬磨 代表取締役社長
• 理事：岡崎浩巳氏／地方公務員共済組合連合会 理事長、元総務省事務次官
• 理事：藤本隆明氏／株式会社農協観光 代表取締役社長
• 理事：清水清男氏／一般社団法人全国農協観光協会 代表理事専務
• 理事：小松俊樹氏／時事通信社 常務取締役
• 顧問：久保成人氏／日本観光振興協会 理事長、前観光庁 長官
• 顧問：松山良一氏／日本政府観光局（JNTO） 理事長

一般社団法人日本ファームステイ協会・設立発起人

• 株式会社百戦錬磨
• 株式会社農協観光
• 一般社団法人全国農協観光協会
• 株式会社時事通信社