JR東日本は、東北新幹線「やまびこ号」の普通車指定席車両1両を貸し切り、子供をターゲットに絞った商品「パパママ安心 新幹線たび」を発売した。年末年始の家族での帰省や旅行での利用を見込む。未就学児連れの家族の申し込みも可能で、一人(小学生以下)につき普通車指定席2席分を用意する。

出発日は2020年12月26日～28日が下りの東京・上野・大宮から仙台～盛岡、2021年1月4日～8日が上りの仙台～盛岡から大宮・上野・東京。旅行代金には片道の乗車券・指定席特急券とニューデイズ・キオスクの500円分利用券が含まれる。

価格も割安に設定。たとえば、両親、小学生、赤ちゃんの4人で、東京～盛岡間の場合、 通常3席利用で3万6720円が3万3900円で6席を利用することが可能になる。