オーストラリア政府観光局(TA)は、新しいキャンペーン「It’s our best shot for travel」を立ち上げた。これは、オーストラリア人にワクチン接種を促すとともに、規制緩和に合わせて国内旅行を促進することで、新型コロナウイルスの影響による大きな打撃を受けている観光産業を支援するもの。なお、「best shot」は最高の撮影写真を意味するが、その他に「接種」の意味もある。

TAでは、キャンペーン推進に向けて、新聞やインターネットでの広告を展開。また、業界向けにインスタグラムのストーリーズ、フェイスブックのプロフィール、ウェブサイト、eメール、Zoomの背景などで利用できるツールキットもリリースすることで、キャンペーンメッセージを拡散していく。