マスターカードは、持続可能で回復力の強い観光産業の構築を目的に、「マスターカード・ツーリズム・イノベーション・ハブ」を2022年5月18日にスペインのマドリッドで立ち上げる。

このハブは、自治体、民間事業者、地域コミュニティ、旅行者それぞれの課題解決を目指すプラットフォーム。具体的には、旅行動向の調査、旅行体験、デジタル化、オーバーツーリズム、観光による地域活性化、サステナブルツーリズムなどについて、パートナーと共同で取り組んでいく。