イオンの子会社であるイオン・シグナ・スポーツ・ユナイテッド社は2023年4月から、熊本県玉名市と共同でサイクルツーリズムの事業拡大に取り組む。玉名観光協会が提供するレンタサイクルプランについて、認知度拡大のためのマーケティング施策、商品、定期的な出張メンテナンスなどでサポート。レンタサイクルに関する課題を解決し、コミュニティ形成や観光客誘致を目指す。

同社は、玉名市を皮切りに、旅行需要回復に伴う旅先の新コンテンツとして、各地方自治体や宿泊施設などと連携し、スポーツバイクを活用したサイクルツーリズム事業に力を入れる。