日本政府観光局（JNTO）は、「Adventure Travel Trade Association（ATTA）」と連携し、2026年秋頃に、山陰・せとうち地方で「AdventureWEEK」を開催する。

アドベンチャーツーリズム（アドベンチャートラベル）とは、身体的アクティビティ、自然とのつながり、異文化体験の3つの要素のうち2つ以上を含む旅行と定義され、JNTOでは重点テーマとして位置付けている。

AdventureWEEK（アドベンチャーウィーク）は、ATTAが定める基準を満たした特定の地域で、ATTAが厳選した旅行会社やメディア関係者を招請し、開催地のアドベンチャートラベル商品を実際に体験してもらうとともに、地域事業者との商談の機会を提供するプログラム。2024年11月の沖縄県、2025年9月の東北に続き、3年連続の開催となる。

山陰・せとうち地方でのAdventureWEEKでは、鳥取県・島根県・岡山県・広島県などを訪問する計画。参加者は、旅行会社12人、メディア関係者3人を予定する。プログラムには、ATTAによるコンサルティング及び事前研修、1週間程度のファムトリップ、参加者と地元サプライヤーとの商談会が含まれる。