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日本政府観光局（JNTO）は、世界に発信する各種情報について、生成AIへの対応を強化。E-E-A-T（体験・専門性・権威性・信頼性）対策の最適化などを進める。また、地域におけるインバウンド人材育成の支援にも注力する。

2025年9月の訪日外国人旅行者数（推計値）は327万人。過去最速で年間3000万人を突破。

中東からの訪日客が順調に伸びているなか、日本政府観光局（JNTO）ドバイ事務所は地方誘客とリピーター創出を目指す段階に移行する。これまでの成果と、今後の取り組みとは？小林所長に聞いてきた。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年9月の日本人出国者数（推計値）は140万人。

日本政府観光局（JNTO）は、2027年3月19日に横浜市で開幕する「2027年国際園芸博覧会（GREEN×EXPO 2027）の特設サイトを公開。関連した訪日旅行のモデルコースなども発信。

2025年8月の訪日外国人旅行者数（推計値）は343万人。8月として初の300万人超えに。単月で過去最多となった市場も。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年8月の日本人出国者数（推計値）165万人。

横浜市が、2029年6月27日から30日に開催される「2029年国際歯科研究学会（IADR）総会・学術大会 （IADR2029）」の開催地に。会議の経済波及効果は約28億2900万円と推計。

ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸が、2025年9月25日から28日までの4日間、Aichi Sky Expo（愛知県国際展示場）で開催される。セントレアから直行便で行ける国・地域を中心とした海外ブースも充実。

拡大するインバウンド市場。その誘客を推進する中核組織が日本政府観光局（JNTO）だ。その軌跡と今後に向けた取り組みを伊与田理事に聞いた。

第9回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の各賞が決定。国土交通大臣賞はKURABITO STAYの酒蔵ツーリズムが受賞。表彰式は2025年9月25日の「ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸」でおこなわれる。

2025年7月の訪日外国人旅行者数（推計値）は344万人。東アジアと東南アジアの6市場で前年割れ。7月に日本で地震が起きるという未確認情報の影響も。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年7月の日本人出国者数（推計値）121万人。

日本政府観光局（JNTO）は、二国間周年を契機とした訪日プロモーション事業を強化。2025年は韓国、サウジアラビア、ブラジルで。MICEでも地方誘客進む。三大都市圏以外での開催は前年比28%増に。

2025年6月の訪日外国人旅行者数（推計値）は338万人。年間累計2000万人を過去最速で突破。ただし、香港では前年比3割減に。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年6月の日本人出国者数（推計値）105万人。

日本政府観光局（JNTO）の理事長代理に2025年7月7日付で真鍋英樹氏が就任。2013年7月からは国際観光振興機構シンガポール事務所長を務めた。

2025年5月の訪日外国人旅行者数（推計値）は369万人。桜の季節と夏休みの間の需要が弱い時期にも関わらず、21市場で5月の過去最多を更新。

日本政府観光局が制作したプロモーション動画が、「The Drum Awards for Marketing APAC 2025」のSustainability／Responsibility 部門で銀賞を受賞。宮城県奥松島を舞台に、海外の写真家と地元の牡蠣漁師のストーリー。

日本政府観光局（JNTO）は、2023年の高付加価値旅行者の旅行者数及び消費額を推計。2019年比で消費額は50.6%増の約1兆円、旅行者数は83.2%増の約59万人。ともに伸び率は世界を上回った。