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日本政府観光局（JNTO）は、「第5次観光立国推進基本計画（2026年度～2030年度）」を受けて、新たな「訪日マーケティング戦略」を策定。未訪日の訪日関心層に向けて新グローバルキャンペーンも展開する。

日本政府観光局が「VJ重点市場基礎調査2024」を公表。世界22市場の旅行目的や地方エリア認知度を分析し、地域ごとの多様なニーズや体験の差を明らかにした。

（PR）第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」が募集開始。新設のスタートアップ特別賞など、革新的な挑戦を表彰。観光の次なるモデルとなる取り組みを幅広く募集。

2026年3月の訪日外国人旅行者数（推計値）は362万人。2年連続で累計1000万人超に。

日本政府観光局（JNTO）によると、2026年3月の日本人出国者数（推計値）は152万人。

日本旅行業協会が、ツーリズムEXPOジャパン2026の概要を発表。国内・海外ブースの傾向のほか、展示や商談会、国際会議には新たな取り組みも。

ITBベルリン2026の会場において、JNTOフランクフルト事務所長の臼井さやか氏への欧州市場の訪日旅行トレンドを単独インタビュー。ドイツ人旅行者の高い旅行支出や若年化、体験型旅行の拡大など、欧州訪日市場の最新動向を紹介する。

2026年2月の訪日外国人旅行者数（推計値）は347万人。2月の過去最多を更新。

日本政府観光局（JNTO）によると、2026年2月の日本人出国者数（推計値）は109万人。

日本政府観光局（JNTO）は、「Adventure Travel Trade Association（ATTA）」と連携し、2026年秋頃に、山陰・せとうち地方で「AdventureWEEK」を開催。

日本政府観光局（JNTO）は、訪日外国人旅行者向け観光案内コールセンターとして「JNTO TIC コールセンター」を開設。

日本政府観光局（JNTO）は、2025年度のJNTO認定外国人観光案内所表彰で5カ所を選定。交流型ガイド、マナー普及、地域住民参加など独自の取り組みを評価。

スペイン・マドリードで2026年1月に開催された国際観光見本市FITUR（フィトゥール）で、日本ブースが高い注目を集めた。訪日需要の急伸を背景に、北海道や瀬戸内など地方誘客の戦略とスペイン市場の最新動向をJNTO所長に聞いた。

2026年1月の訪日外国人旅行者数（推計値）は360万人。2022年1月以来、4年ぶりに前年を下回る推移に。

日本政府観光局（JNTO）によると、2026年1月の日本人出国者数（推計値）は107万人。

日本政府観光局は、カナダ旅行業協会の年次総会を2026年11～12月に横浜へ誘致した。カナダの主要旅行会社やメディア約150名が来日。商談や地方視察を通じて、成長が続くカナダ市場からの訪日旅行促進と商品造成につなげる。

日本政府観光局は、丸の内の直営案内所のカウンター運営を2026年3月末で終了。4月からはコールセンター体制へ移行。スマホ普及による情報収集の多様化に対応し、生成AIチャットボットや全国の認定案内所の支援に注力する。

日本政府観光局（JNTO）が2025年の訪日外国人市場動向について説明。地方誘客と市場の多様化は着実に進んでいるとの認識を示した。大相撲ロンドン公演での取り組みや訪日教育旅行の現状についても説明した。

2025年の訪日外国人旅行者数（推計値）は4268万人で過去最多。コロナ後の2年間で1700万人以上増加。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年の日本人出国者数（推計値）は1473万人。12月単月は130万人に。