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日本政府観光局（JNTO）は、二国間周年を契機とした訪日プロモーション事業を強化。2025年は韓国、サウジアラビア、ブラジルで。MICEでも地方誘客進む。三大都市圏以外での開催は前年比28%増に。

2025年6月の訪日外国人旅行者数（推計値）は338万人。年間累計2000万人を過去最速で突破。ただし、香港では前年比3割減に。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年6月の日本人出国者数（推計値）105万人。

日本政府観光局（JNTO）の理事長代理に2025年7月7日付で真鍋英樹氏が就任。2013年7月からは国際観光振興機構シンガポール事務所長を務めた。

2025年5月の訪日外国人旅行者数（推計値）は369万人。桜の季節と夏休みの間の需要が弱い時期にも関わらず、21市場で5月の過去最多を更新。

日本政府観光局が制作したプロモーション動画が、「The Drum Awards for Marketing APAC 2025」のSustainability／Responsibility 部門で銀賞を受賞。宮城県奥松島を舞台に、海外の写真家と地元の牡蠣漁師のストーリー。

日本政府観光局（JNTO）は、2023年の高付加価値旅行者の旅行者数及び消費額を推計。2019年比で消費額は50.6%増の約1兆円、旅行者数は83.2%増の約59万人。ともに伸び率は世界を上回った。

2024年に全世界で開催された国際会議の統計によると、日本は前年比18％増の428件で、世界7位だった。増加率は世界トップ10の中で最も高かった。5件以上開催した上位80位までに日本国内16都市がランクイン。

2025年4月の訪日外国人旅行者数（推計値）は391万人。単月の過去最高を更新。桜シーズンの需要増で。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年4月の日本人出国者数（推計値）96万人。

フランス旅行業界の権威ある賞の一つ第16回トラベルドールで日本が外国政府観光局賞を受賞。イノベーション」「持続可能性への取り組み」などが高く評価。

日本政府観光局（JNTO）は、「万博開催記念特別NFT（welcome NFT）」の配布を開始。水墨画を通じて訪日外国人に日本の文化を知ってもらい、観光地への誘客を促進する。

エミレーツ航空と日本政府観光局が、日本と中東地域の観光振興の協力関係強化、主に訪日インバウンド促進を目的に覚書を締結。日本へのインバウンド観光需要を拡大するためのサポートを提供すると公約。

（PR）第9回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の募集が開始。今年は自薦だけでなく、他薦での応募も可能とし、国内外からより幅広い取り組みがエントリーされることを期待している。応募は無料、締切は5月30日。

2025年3月の訪日外国人旅行者数（推計値）は350万人。過去最速で、累計1000万人を突破。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年3月の日本人出国者数（推計値）142万人。

第9回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の募集開始。新たに他薦での応募を可能とするほか、日本からのアウトバンドだけでなく、海外事例も対象にする。

2025年2月の訪日外国人旅行者数（推計値）は326万人。2月の過去最高を更新。

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年2月の日本人出国者数（推計値）118万人。

AIデータ活用コンソーシアム（AIDC）は、「観光情報データを用いた生成AI活用チャレンジ」の受賞者を発表。日本政府観光局（JNTO）グローバルサイトのテキストに含まれるオープン観光データをもとに、生成AIを活用したアイデアとは？