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観光産業を「働き手に選ばれる産業」にするには？ 他産業との人材循環、成長を実感できる職場づくりを議論 ―TEJ2026シンポジウム
TEJ2026の国内観光シンポジウムをレポート。人手不足への対応や「選ばれる産業」への転換に向け、価値密度の最適化や他産業との人材循環、キャリアの出口論を議論した。
観光振興で求められる「KPI」と「KGI」とは？ DMO制度改正から考える地域経営のあり方【コラム】
東京都立大学観光科学科の清水教授によるコラム。今回は、観光庁が改正したDMO登録制度のガイドラインをもとに、KGI・KPIマネジメントの課題を考察。
観光地の「交通空白」をどう解消するか？ 交流で消費を生む移動と、DMOが担うライドシェアの実践を聞いた
ツーリズムEXPOジャパン2026で開催された「交通空白」の解消に向けたツーリズム・プロフェッショナル・セミナーで、具体的な取り組み事例が紹介されるとともに、将来の課題解決に向けて意見を交換した。
DMO登録ガイドライン見直しの理由とは？ 制度を所管する「観光地域振興課」の取り組みを聞いてきた ―観光庁・課長インタビューシリーズ
観光庁の課長インタビューシリーズ。今回は、DMO登録制度を所管する観光地域振興課の田中課長に、ガイドライン改正の意図と、自走する観光地域づくりへの取り組みを取材した。
北海道・ニセコエリアの倶知安観光協会トップに聞いた、「声が上がってからでは遅い」、財源確保と住民還元の巧み、課題を先読み
世界的なスノーリゾートに成長した北海道・倶知安町。倶知安観光協会は、宿泊税を財源に二次交通や住民向け施策を展開する。「DMOのMはマーケティングではなくマネジメント」と語る鈴木紀彦事務局長が、観光による地域経営と住民還元、課題を先取りするDMOの役割を語った。
地方銀行も観光事業に参入、中国銀行、海外富裕層向けの観光体験を開発へ、倉敷エリアで名庭めぐりやデニム作り
中国銀行が、岡山県倉敷エリアで地域資源を活用した高付加価値観光コンテンツの開発を開始。海外富裕層の誘客を目指し、2027年以降の旅行商品販売を目指す。観光庁事業に採択。
沖縄15離島の観光活性化へ、ポケモン「ガーディ」の現地限定ステッカーで来訪促進、新たに9島が参加
沖縄観光コンベンションビューローが、おきなわ応援ポケモン「ガーディ」のコラボステッカーを沖縄本島周辺の15離島で配布。新たに9離島を加え、収集目的の来訪者増加を目指す。
そのデータ、地域の観光戦略に活かされていますか？ 地域の実践事例から学ぶ、自治体・DMO向けウェブセミナー、JTBと日本観光振興協会が共催 ―10月8日（PR）
（PR）10月8日、JTBと日本観光振興協会が「地域のデータ活用」をテーマにウェブセミナーを開催。自治体やDMO、地域観光事業者を対象に、データを地域の観光戦略や施策にどう活かせるのかを、実例を交えて解説。
世界遺産・富岡製糸場、ペットツーリズムの環境整備を強化、ペット同伴入場が3年半で5500匹超、同伴見学エリアも拡大
群馬・富岡製糸場のペット同伴入場が開始から3年5か月で累計5555匹に。同伴可能な見学エリア拡大やイベントを通じて、ペットツーリズムを推進。
全国の農泊6地域を表彰、最高賞は京都・美山の「里山の暮らしを学ぶ探究型プログラム」、ストーリー性や地域貢献度などを評価
令和8年度 地域の滞在プランコンテストが実施され、京都府南丹市美山町の南丹市美山観光まちづくり協会が推進する「里山での探究型農泊プログラム」がグランプリに選ばれた。
埼玉・秩父地域で観光まちづくりプロジェクト始動、1市4町が連携、住民と観光客が一体で盛り上げる
秩父地域おもてなし観光公社が、1市4町が連携する観光プロジェクト「Let's秩父！」をスタート。事業者向けサイトやメルマガで情報を共有し、歴史講座も開催。
シャッター通りから活況復活した理由、熱海の再生に見る「また帰ってくる人」の育て方【コラム】
日本観光振興協会理事長の最明仁氏によるコラム。今回は、猛暑時代の観光地域づくりに向けて、関係人口を生み出した熱海の観光施策を交えて考察。
横浜市観光協会、国際園芸博に向けて観光ブランド「花の港」を刷新、花で彩るロープウェイ運行も
横浜市観光協会が2027年開催の国際園芸博覧会に向け、観光ブランド「花の港」の新ロゴとキービジュアルを公開。「フラワーエアキャビン」運行やイベントでも盛り上げ。
観光地の格差はなぜ広がるのか？ 観光地経営がマーケティングからマネジメントへ軸足を移す理由【コラム】
日本交通公社の山田雄一氏による連載コラム。観光地経営に欠かせないDMOについて、近年のマネジメントへのシフトやネット時代の構造変化を分析。
観光庁、「DMO登録のガイドライン」を改正、旅行消費額を必須に、「形式的な要件」から「自主的な対応の尊重」へ
観光庁は、「観光地域づくり法人の登録制度に関するガイドライン」について、ガイドラインの実効性を一層高める観点から一部改正。2026年8月1日から施行。
日本観光振興協会が観光地域づくり人材育成講座「Dカレッジ」開講、Eラーニングでいつでも・どこでも、統計やマーケティングの知識とスキルを獲得（PR）
（PR）日本観光振興協会が2026年度の観光地経営の人材育成・認証プログラム「Dカレッジ」の申し込み受付を開始。必要な知識やスキルをEラーニングで学べるコースのほか、観光DX検定は新たに「中級」試験も実施。
全国のDMC横断組織が始動、インバウンド富裕層市場向けに販路開拓、自治体・DMO・観光事業者と連携
全国のDMCを中核に自治体・DMO・観光関連事業者などが参画する日本初のコンソーシアム「Japan DMC Network（JDN）」が事業を開始。日本各地と連携し地域誘客を推進。
オートバックスとマップル、自治体・DMO向けに来訪促進を支援、クルマ移動の需要創出と周遊促進へ
オートバックスセブンとマップルが共同で、自治体やDMO向けにソリューション提供。アプリと観光データを活用、車での移動需要を創出し、地域経済活性化を推進。
長野県白馬エリア10スキー場、2025／26冬シーズンの来場者数192.5万人、外国人比率は48％に
長野県白馬エリアにある「Hakuba Valley」10スキー場の2025。／26シーズン来場者が192.5万人を記録し、過去10シーズンで最高に。
兵庫・淡路島観光協会と神戸観光局、ガストロノミーツーリズムを共同展開、外国人宿泊客を3倍へ
兵庫・淡路島観光協会と神戸観光局が一体となって観光振興に取り組む包括連携協定を締結。神戸空港国際化など背景に、食を目的にしたガストロノミーツーリズム展開。広域周遊観光を推進。
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