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世界22市場の旅行基礎調査を発表、インバウンド地方誘客のカギは「食・自然・体験」 ―日本政府観光局
日本政府観光局が「VJ重点市場基礎調査2024」を公表。世界22市場の旅行目的や地方エリア認知度を分析し、地域ごとの多様なニーズや体験の差を明らかにした。
アジア太平洋地域の旅行者に広がるロケ地めぐりの旅、「映像作品の影響で旅行先を検討」が7割に ―トリップ・ドットコム調査
世界大手OTAトリップ・ドットコムの調査で、ロケ地検索や予約の大幅な増加傾向。アジアの旅行者の70％が映画やテレビ番組の映像作品を参考に旅行先を検討し、「聖地巡礼」需要が拡大している。
訪日中国人観光客の旅行計画、「AIを活用」が9割以上、穴場スポット探しや旅程作成が上位、SNS情報の取捨選択も
インタセクト・コミュニケーションズ社は、訪日予定の中国人観光客の9割以上が旅行計画に生成AIを活用しているとの調査結果を発表。SNS情報の要約や旅程作成にAIを用いる新しい意思決定スタイルが定着している。
観光分野でターゲティング広告の利用が拡大、その理由と効果を世界大手Criteoに聞いた（PR）
（PR）AIとデータを武器に、リターゲティング広告の先駆者として知られるCriteo。旅行・観光事業者の利用が増えている理由とは？ 同社の旅行業界に特化したサービスや、目指す広告配信の未来を責任者に聞いた。
熱海観光局、インバウンド誘客へ「AIエージェント」実装、データ分析から情報生成まで循環サイクルを構築
じゃらんリサーチセンターは、静岡県熱海市で、地域の持続可能な観光地経営を⽬指した「AIエージェント」の実装に関する実証事業を実施。業務効率化やインバウンド来訪者数で具体的な成果。
観光大国スペインが目指す「持続可能な観光」とは？ 「量から質」「集中から分散」へ、新戦略を政府観光局の日本トップに聞いた
2026年には外国人観光客数が1億人を超えると見込まれるスペイン。2025年に新たな観光戦略を打ち立て、「持続観光な観光」を中心に据えた。その中身と日本市場の位置付けを政府観光局日本支局長エンリケ・ルイス氏に聞いた。
世界の航空・観光事業者に広がるチャットアプリ世界大手「WhatsApp」の戦略的活用、「顧客と直接つながる」が拡大【外電】
米観光産業ニュース「フォーカスワイヤ」は、世界の旅行・観光分野で広がるチャットアプリ「WhatsApp」の戦略的な活用についてリポート。単なるコミュニケーションツールを超えて、エンゲージメント戦略としても重要なツールに。
JR東日本の「個」客体験に学ぶ、顧客を動かすコミュニケーション術、AI活用の次の動きをLINEヤフーが期間限定配信 －2026年1月16日まで（PR）
（PR）LINEヤフーが、先日開催した法人向けイベント「LINEヤフー BIZ Conference 2025」を期間限定でオンライン配信中。これからのAI時代にLINEヤフーが構想するAIエージェントの活用やJR東日本など各クライアント企業との取り組みを紹介。
LINEヤフー、コミュニケーションの入り口をAIエージェントに統合、広告配信も設計から対象設定まで一気通貫で支援
LINEヤフーは、事業者向けイベント「LINEヤフー BIZ Conference 2025」を開催。基調講演では「CONNECT ONE」構想にAIエージェントを実装していくことを明らかに。このほか、プロダクトのアップデートも紹介された。
千葉県・大多喜町DMO、観光情報サイトに宿泊予約システムを導入、宿泊予約・決済をワンストップで提供
宿泊予約管理tripla（トリプラ）は、千葉県夷隅郡大多喜町DMOが運営する観光情報サイト「わくわく大多喜」に、宿泊予約システム「tripla Book」を導入。宿泊予約から決済までをワンストップで完結。
旅行分野でグーグル「AIモード」はどのように使われているか？ 宿泊やアクティビティ予約の活用が浮き彫りに【外電】
旅行デジタルマーケティング会社が、グーグルの「AIモード」について、実際に旅行者がどう扱っているのか、旅行マーケターはどう対応するべきかを調査。その結果を解説する。
TikTok、トラベル関連専用の広告配信機能を発表、動画再生後に旅行商品の表示など、AIによる配信の最適化も
TikTokは、新たにトラベル広告フォーマット（Travel Ads）をリリース。旅行関連の広告主は、パーソナライズされたクリエイティブを使用して、自動的にプロモーションを展開することが可能に。
日本観光振興協会、観光戦略の策定に役立つ基礎データを可視化、DX支援セミナーで操作体験
日本観光振興協会は「観光DX支援セミナー」を開催。観光地経営の戦略策定と観光販売の2つの観点で、地域の課題解決につながるソリューションを提案した。
ホテルの「体験コンテンツ」販売は、宿泊客の消費額2割増に、英国企業が新指標「体験インデックス」で分析
ホテル向けにタビナカ体験プラットフォームを運営する英国のスタートアップ、トルネオ（Turneo）が、「体験インデックス」を開発。その分析結果を発表している。
デジタル広告に「広告疲れ」「ノイズ化」の実態、ターゲティング精度が急速に低下、一方で「リテールメディア」は高評価
EコマーステクノロジーのRokt（ロクト）は、「デジタル広告に関する意識調査」を実施。デジタル広告で広告主と生活者の双方がどのような課題・懸念を抱いているかを明らかに。
ウェルネス✕観光、生成AI✕観光、それぞれの未来を取材した ―iTT国際ツーリズムトレードショー2025
BtoB向け観光商談展示会「iTT国際ツーリズムトレードショー」が2025年6月25日から27日にかけて東京ビッグサイトで開催。ウェルネスと観光DXの最新トレンドが集まったその様子をレポートする。
アジア大手OTAトラベロカ、日本国内で会員ポイントを利用しやすく、今夏から「Ponta」に交換可能に
OTAトラベロカ（Traveloka）は、2025年夏以降に「トラベロカポイント」から「Pontaポイント」への交換サービスを開始。
世界大手オンライン旅行4社の最新マーケティング動向を整理した、60歳以上ターゲット推進やAI活用マッチング投入など【外電】
米観光産業ニュース「フォーカスワイヤ」は、マーケティング投資を拡大させる大手OTA4社についてリポート。2024年は合計約175億ドル（約2.5兆円）。2025年第1四半期も増加させている。
ハワイ州観光局、ショート動画100本を公開、多彩な魅力を発信、キャンペーン「Beautiful Hawaiʻi」第2弾
ハワイ州観光局が広告キャンペーン「Beautiful Hawaiʻi」第2弾を開始。ハワイにまつわる100の物語として、ハワイ4島の魅力を100本のショート動画で紹介。
世界大手ホテルの会員プログラム、その特典の違いを比べてみた、日本でも囲い込みが活発化している理由【コラム】
東洋経済新報社の編集委員によるコラム。今回は、外資系ホテルのロイヤリティプログラムについて、どんな取り組みがおこなわれているか考察。
観光マーケティング実務スタッフ（旅行好き大歓迎！）【株式会社マーケティング・ボイス】
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