JTBは、2026年の夏休み期間（7月15日〜8月31日）に1泊以上の旅行に出かける日本人の旅行動向見通しを発表した。今夏の総旅行者数は前年比95.4％の7117万人、総旅行消費額は同98.3％の4兆474億円と推計。このうち、国内旅行者数は6900万人（前年比95.6％）、平均旅行費用は4万8500円（同103.2％）、旅行消費額は3兆3465億円（同98.6％）を見込む。海外旅行者数は217万人（前年比91.2％）、平均旅行費用は32万3000円（同106.3％）、旅行消費額は7009億円（同96.9％）と推計している。

全体として旅行者数、総消費額は前年を下回る見通しだ。また、物価上昇などが価格に転嫁された影響を受け、1人当たりの平均旅行費用は国内外ともに前年比増となっている。

各種経済動向や消費者行動調査、運輸・観光関連データ、JTBグループが実施したアンケート調査などから旅行動向を推計したもの。アンケート調査はインターネットで1万人に事前調査を実施し、「夏休みに旅行に行く／たぶん行く」と回答した2060人を抽出して本調査をおこなった。

海外旅行、アジア圏へのシフトが顕著

今夏の海外旅行者数は217万人（前年比91.2％）と、前年からの減少が見込まれている。JTBの調査によると、この背景には不安定な国際情勢や円安、さらには燃油サーチャージの上昇による旅行費用の高騰がある。一人当たりの費用が増加傾向にあるなか、消費者は費用を抑えるための工夫を凝らしている。具体的には、現地の物価が比較的手ごろで円安の影響を受けにくく、航空券代が安価な旅行先を賢く選択する動きが顕著となっているという。

アンケート調査による人気の渡航先としては、首位が韓国（26.2％）となり、次いで台湾（16.2％）と続く。これらを含むアジア圏への旅行が全体の79.5％を占めている。前年からの増加率を見ても韓国（6.6ポイント増）と台湾（6.3ポイント増）へのシフトが強く見られる。

旅行日数は、「3泊4日（23.0％）」が最も多く前年より増加した一方で、「7泊以上（20.9％）」は大きく減少しており、滞在期間を短くする傾向が確認された。また、混雑や料金高騰を回避するため、9月のシルバーウィークなど夏休み前後の時期に旅行日程を分散させる動きも広がっている。

JTBにおける人気の方面は、ハワイ、シンガポール、グアム、韓国、アメリカ。特にアメリカは西海岸の人気が高く、日本人選手の活躍を受けたMLB観戦を目的とした旅行が好調だという。

国内旅行、猛暑対策に関心

国内旅行者数は前年比95.6％の6900万人と予測している。給与所得や夏のボーナスの増加が見込まれる一方で、節約志向の高まりがそれを上回り、旅行者数はやや減少傾向。しかし、物価等の上昇が影響し、海外旅行と同様に平均旅行費用は前年を上回る見通しだ。

JTBによると、今夏の国内旅行で特に目立つ傾向は「猛暑対策」だという。アンケート調査では、旅行で重視することとして「暑さを避け、屋内施設での観光や体験を楽しむ（15.8％）」が上位に挙がり、移動を最小限に抑えた屋内滞在や、早朝・夜間の涼しい時間帯を活用した観光に関心が集まっている。

旅行日数は「1泊2日（39.0％）」が最多で前年より2.5ポイント増加。近距離かつ短期間の旅行へとシフトしている。旅行先では、「関東（19.0％）」、「近畿（14.9％）」、「北海道（11.2％）」が上位になった。また、北海道や九州では、居住地と同じ地方を旅行する「域内旅行」の割合が半数を超えた。

利用する交通機関は「自家用車（49.6％）」が最多だが、ガソリン価格の上昇を背景に前年より2.0ポイント減少しており、代わりにLCCやJR在来線・私鉄の利用増に影響している可能性を指摘した。

節約志向が根強い一方で、「費用を減らしていない」は27.5％

経済の不透明感、インフレの影響、ガソリン価格の高止まりの状況などの社会情勢のなか、消費者の間では節約志向が根強い。JTBの調査では、「今後1年間の旅行支出を減らしたい（41.8％）」との回答が3年連続で増加している。今年の夏休みに旅行へ「行く（たぶん行くを含む）」と回答した割合も30.6％にとどまり、前年より3.6ポイント低下した。

旅行を見送る理由としては「混雑するから（29.2％）」「家計に余裕がないので（26.3％）」が上位を占めている。先行き不安から「大きな支出は控えておきたい（13.9％）」とする層も微増した。

一方で、「趣味や旅行などにかける費用は減らしていない」との回答は27.5％存在している。また、「国際情勢や感染症、円安や物価高に関わらず旅行したい（5.4％）」、「さらに物価が上がる可能性があるため今のうちに旅行したい（3.8％）」といった情勢に左右されない積極的な回答も増加しており、旅行意欲が強い層も確実に存在している。

JTBでは、生活者は将来への不安や節約志向を抱きつつも、自ら価値を感じる体験にはしっかりと支出を維持する「メリハリ志向」を強めており、限られた予算のなかで工夫を凝らしながら夏の旅行を楽しもうとする姿が浮き彫りとなったとの見解を示している。