JTB総合研究所（JTB総研）が実施した「団塊世代のライフスタイルと今後の旅行消費に関する調査」で、多様化するシニアの姿が示された。調査は団塊世代（63～67歳、1946～50年生まれ）に焦点を当てたものだが、その前後も「キネマ世代」（68～72歳、1941～45年生まれ）、「断層世代」（54～62歳、1951～1959年生まれ）と定義して同じ調査を実施しており、シニア層の世代間の差異が浮き彫りになった。

調査によると、現在「毎年必ず1回以上旅行する」のは、断層世代が81.9％、団塊世代が84.3％、キネマ世代が87.2％。このうち、「年に3回以上旅行をする」のは断層世代が21.5％、団塊世代が35.4％、キネマ世代が27.7％で、団塊世代が最も多い。今後、年に1回以上の旅行は増加傾向にあり、特に団塊世代は「年3回以上旅行をする」が42.3％と最も多く、他の世代よりも意欲が高い。

旅行の同行者だが、世代が上昇するほど夫婦・家族以外の同行者が増える傾向がある。例えば、断層世代の場合、「夫婦二人」「母親」「自分の家族」「自分の子ども、孫と三世代」を含む家族旅行で62.8％だが、団塊世代の場合は57.3％、キネマ世代は51.7％と世代の上昇につれて割合が低くなる。

その分、割合を増やしているのが「同性の友人」（断層：14.5％、団塊：20.7％、キネマ：22.3％）、「異性の友人と二人」（断層：6.0％、団塊：7.9％、キネマ：12.2％）、「異性を含む友人三人以上」（断層：2.4％、団塊：3.2％、キネマ：6.5％）など。JTB総研では退職による交友関係の変化によって、職場の関係や家族とは違う新しいグループできる上、付き合いの多様化で旅行の頻度が上がりそうだとしている。

なお、今後行ってみたい旅行（海外）で最も多いのは「今までに行ったことのないところ」で6割前後、2番目が「体が動くうちにたくさんの国に行ってみたい」が4割超となった。JTB総研ではシニア層に対しては、体が動ける、孫がかわいいなどの「今のうち」がキーワードになると提案している。