ドイツ拠点の世界的な市場調査会社GfKは、「Anholt-GfK 国家ブランド指数（NBI）2017」の結果を発表した。この調査は、世界50カ国のブランド力を測定したもの。それによると、昨年首位だった米国は6位となり、代わってドイツが1位に。続いて2位がフランス、3位がイギリス。日本は昨年の7位からランクアップしてカナダと同率4位となった。

この調査は、「輸出」「統治」「文化」「人々」「観光」「移住・投資」の6 分野における50カ国に対するイメージを、18歳以上の2万185人を対象に20カ国でインターネット調査したもの。各国のオンライン人口統計の構成比にあわせてスコアを算出した。同社が発表したランキングは以下のとおり。

国家ブランド指数 ランキング

※国名：2017年順位（2016年順位）　前年からのNBIスコアの変化

• 1位：ドイツ（2）　+0.99
• 2位：フランス（5）　+1.56
• 3位：イギリス（3）　+1.27
• 4位：カナダ（4）　+0.96
• 4位：日本（7）　+2.12
• 6位：アメリカ合衆国（1）　-0.63
• 7位：イタリア（6）　+0.74
• 8位：スイス（8）　+1.34
• 9位：オーストラリア（9）　+0.76
• 10位：スウェーデン（10）　+1.30

同社によれば、首位となったドイツは「統治」「人々」「文化」などの分野で高評価を得た。日本は2011年以来6年ぶりでトップ5入りを達成。分野別では「輸出」で1位となったほか、「観光」「人々」「移住・投資」のスコアが昨年より上昇した。米国は調査対象50か国のうちで唯一スコアが低下。6分野のうち「文化」と「輸出」で2位、「移住・投資」では5位となったが、「統治」が19位から23位へ低下したという。