日本観光振興協会、日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）はこのほど、「第5回ジャパン・ツーリズム・アワード」の結果を発表した。応募団体数は国内174件、海外35件の合計209件だった。

今年から設定した国土交通大臣賞は、百戦錬磨による「農泊と世界をつなぐ地域活性化サービス」が受賞。訪日外国人旅行者を対象とする新たな宿泊スタイルととして「農泊」を提案し、地方へのインバウンド誘致の切り札を目指すものとした。

同じく今年初となる観光庁長官賞は、佐賀嬉野バリアフリーセンター、田辺市熊野ツーリズムビューロー、パラオ政府観光局の三団体が受賞。また今年から開始した「学生が選ぶジャパン・ツーリズム・アワード」では、エイチ・アイ・エスの取り組みが選出されている。

今年の傾向としては、エコツーリズムやユニバーサルツーリズムといった社会性の高い取り組みのほか、インフラツーリズムナイトエンターテインメント、多言語対応のデジタル活用案件が多数見受けられたという。

今年の受賞結果は以下のとおり。表彰式は2019年10月24日「ツーリズムEXPOジャパン 大阪・関西」開会式の場で開催される。

第5回ジャパン・ツーリズム・アワード

※応募団体：取組名

国土交通大臣賞（1件）

• 百戦錬磨：農泊と世界をつなぐ地域活性化サービス

観光庁長官賞（3件）

• 佐賀嬉野バリアフリーセンター：嬉野温泉のバリアフリー化は第5段階へ～民間救急との連携
• 田辺市熊野ツーリズムビューロー：聖地・熊野における地域ぐるみの新しい観光モデルへの挑戦
• パラオ政府観光局：世界初の環境保護誓約「Palau Pledge の創造」

エクセレントパートナー賞（1件）

• フィリピン観光省：ボラカイ島の復活、ツーリズムの持続的発展に向けて

学生が選ぶジャパン・ツーリズム・アワード（1件）

• エイチ・アイ・エス（H.I.S.）：子ども達の未来の可能性を広げよう！カンボジアの小学校で課外授業！子ども達と学び合う旅

DMO 推進特別賞（2件）

• 大雪カムイミンタラ DMO：新たなスノーリゾートの形。都市と自然を活用した「都市型スノーリゾート」の取組
• 田辺市熊野ツーリズムビューロー：聖地・熊野における地域ぐるみの新しい観光モデルへの挑戦

デジタル活用特別賞（3件）

• ユーエム・サクシード：GPS 城廻り アプリを活用した「城おこし」プロジェクト
• SoundUD 推進コンソーシアム：音のユニバーサルデザイン化社会実現に向けた取組
• ソフトバンク：地域イベントと連動した多言語観光クラウドサービス「Japan2Go」の活用と動態分析事業

UNWTO倫理特別賞（2件）

• 佐賀嬉野バリアフリーツアーセンター：嬉野温泉のバリアフリー化は第5段階へ～民間救急との連携～
• 屋久島野外活動総合センター：屋久島におけるエコツーリズムの推進

入賞 国内・訪日領域 ビジネス部門（19件）

• アルパイン・ツアー・サービス：東北の高校生の富士登山
• ケアアテンド Tetto Me：バリアフリーでかなえる南の島での特別な日
• ロボットレストラン：インバウンド集客強化による、地域活性化
• エイチ・アイ・エス（H.I.S.）：旅リハ沖縄！ 4日間
• JTB コミュニケーションデザイン：Revolutionary New Drumming Entertainment in Tokyo万華響
• ANA セールス：ふれあいウォーク
• KANSAI ONE PASS 共同事業体：訪日外国人旅行者向け関西統一交通パス「KANSAI ONE PASS」の販売
• 東武鉄道：ムスリム旅行者の誘致・受入れに向けた各種取組
• サムライプロデュース：十勝ナイトリバークルージング
• ルーツ・スポーツ・ジャパン：全国サイクルツーリズムプロジェクト「ツール・ド・ニッポン」
• 日本航空（JAL）：介護予防チャーターツアー
• アニメツーリズム協会：日本のアニメ聖地88の選定とアニメツーリズムの推進
• 観光予報プラットフォーム推進協議会：観光予報プラットフォームによる地域観光関係者を対象にしたマーケティング支援
• 自遊人：地域ブランドを創出するメディア型ホテル「里山十帖」
• 三井不動産：「水戯庵」における伝統芸能の魅力発信について
• 西日本旅客鉄道（JR西日本）：「TWILIGHT EXPRESS 瑞風」と沿線地域の繋がり（島根県雲南市の事例）
• 広島県夜の魅力づくり協議会：外国人観光客向け夜神楽公演｢An Evening of Kagura｣
• JTB：大阪の文化を乗せて走るエンターテイメントお笑いバス「こてこて号」
• フジコー：日本一長い歩行者専用吊橋「三島スカイウォーク」

入賞 国内・訪日領域 地域部門（17件）

• 下呂市エコツーリズム推進協議会：エコツーリズムとDMOの融合「E-DMO」の取組
• 湯田ダムビジョン推進協議会：湯田ダム（錦秋湖）を活用した地域活性化
• 岩手県二戸市：地域の誇り「宝」を基盤に、次代に「つなげ」ていく「にのへ型テロワールプロジェクト」活動を展開し、「二戸ブランド」創造を進める「生産地域型観光推進のまちづくり」の取り組み
• 佐賀県フィルムコミッション：海外映像作品撮影誘致をきっかけにした佐賀県の認知度向上と交流拡大施策について～フィリピンにおける佐賀県の取組み～
• 愛媛県：インバウンド誘客促進を核とした愛媛県におけるデジタルプロモーション改革
• 本州四国連絡高速道路：世界最大の吊橋を観光資源として活用する取組
• 信州大学・ata Alliance：バリアフリー化が困難な大自然への挑戦！『大自然を車いすユーザーとその家族や仲間が一緒に楽しむ』産学官が協働した環境創り
• 富士箱根ゲストハウス：地域ぐるみで訪日客を歓迎する「もてなしの心」の普及・啓発活動
• 山形バリアフリー観光ツアーセンター：世界一自由な空へ～つばさへ乗って行こう～
• スタービレッジ阿智誘客促進協議会：スタービレッジ阿智 日本一の星空の村
• 沖縄県／沖縄観光コンベンションビューロー：観光危機管理体制運用図上訓練
• 相差海女文化運営協議会・海島遊民くらぶ（オズ）：エコツーリズムと海女文化の融合～女性のパワーで持続可能な地域へ～
• せとうち観光推進機構：瀬戸内デスティネーションマーケティング
• 首都圏外郭放水路利活用協議会・東武トップツアーズ：官民協働による「首都圏外郭放水路」見学会
• 国土交通省関東地方整備局八ッ場ダム工事事務所：「日本一のインフラ観光ツアー」やんばツアーズ
• マツリズム：祭りの力で人と町を元気にする取組み
• 琵琶湖疏水沿線魅力創造協議会：琵琶湖疏水通船復活と疏水沿線魅力創造に向けた取り組み

入賞 海外領域 ビジネス部門（4件）

• JTB：済州航空 関西空港～グアム線就航誘致
• ユーラシア旅行社：プライベート・バラ祭り
• 櫻スタートラベル：車いすと杖で行くウルル＆シドニー6 日間
• バリーズ：ミレニアル世代の女性旅行者300名がみんなで作る海外旅行メディア【旅 MUSE】によるアウトバウンド促進

入賞 海外領域 地域部門（1件）

• 香港政府観光局：#香港慎吾アート～ストリートアートを通じた観光資源の創造