観光庁は2022年4月、「第2のふるさとづくりプロジェクト」を本格始動した。「何度も地域に通う旅、帰る旅」という新たな旅のスタイルの普及・定着を図るもので、2022年度予算のモデル事業として全国から19地域を選定。宿や街なかでの滞在環境、移動の足の整備、マーケティングなど、地域づくりに必要な取り組みを支援する。富山・福井・鳥取といった県域を越える共同の取り組みも選出された。

また、モデル実証の対象であるかどうかにかかわらず、趣旨に賛同する地域、企業、団体などの参画による情報交換の場としてコンソーシアムなどの立ち上げも計画する。優れた手法の共有、メディアなどへの情報発信の機会、観光庁や地方運輸局による助言などを提供していきたい考えだ。

「第2のふるさとづくりプロジェクト」モデル実証事業採択一覧は下記のとおり。

申請団体名／事業名／対象地域

1. 北国からの贈り物／北海道・国立公園の町で『食住遊働』コンセプトによるどさん子育成プログラム実証事業／北海道川上郡弟子屈町
2. 福島市フルーツラインエリア観光推進協議会／福島市産の蚕の糸が結ぶ文化と人～シルクロードが導く新たなふるさとづくり～／福島県福島市
3. ばんだい振興公社／農泊就労体験×DX戦略×バケーションで創出する第２のふるさと／福島県磐梯町
4. 那須エリア・ネイチャーツーリズム協議会／ネイチャーツーリズムを軸に那須エリアの流動人口を増やす「オンライン・オフラインハイブリッド型」ファンマーケティング実証事業／栃木県那須郡那須町
5. 秩父地域おもてなし観光公社／年間300日以上祭りを開催！地域の象徴「祭り」をハブにコミュニティをつなぐプロジェクト／埼玉県秩父市ほか
6. 東武鉄道／都市近郊における『第３の学びの場』モデル形成実証事業／埼玉県比企郡小川町
7. 佐渡観光交流機構／スローネイバーフッド佐渡×東京プロジェクト／新潟県佐渡市
8. 雪国観光圏／「地域に何度も通う旅・帰る旅」を持続可能かつ再現性高く実現するためのカスタマー・プラットフォームづくり（CRM基盤）および関係性構築人材の育成プロジェクト in 雪国観光圏／新潟県南魚沼市ほか
9. 日本海３県市民アンバサダー推進協議会／市民アンバサダー×地域の案内人コミュニティが紡ぐ、美食地質学と第２のふるさとを探す旅事業／富山県、福井県、鳥取県
10. 下呂温泉観光協会／旅人と地域の人が繋がり続ける新たな旅の創出「ミートアップ下呂温泉郷」事業／岐阜県下呂市
11. 一般財団法人京都ゼミナールハウス（あうる京北）／‟京北エシカルヴィレッジ″構想～ギフトエコノミー(贈与経済)の開発による地域貢献型交流の創造～／京都府京都市右京区
12. 南丹市美山観光まちづくり協会／地域に通う、心が通う、課題解決型ラーニングツーリズム事業／京都府南丹市美山町
13. 鳥取県／はじめまして＆おかえり鳥取プロジェクト～人口最少県の生き残りチャレンジ～／鳥取県鳥取市ほか
14. 島根観光共同企業体設立準備協議会／「しまね版SDGsの旅」から始まる何度も島根に通う旅、帰る旅の実現／島根県松江市ほか
15. 久喜銀山振興協議会／埋もれた価値を掘り起こそう！久喜銀山から始まるコミュケーションツーリズム創出事業／島根県邑南町
16. 瀬戸内ワークス／地域に「役割（働く・学ぶ）」を。関係地を作る瀬戸内Life Experience／香川県三豊市
17. 東峰村／「もう一つのふるさと＝感幸地・東峰村」を目指した、屋外宿泊型滞在コンテンツ開発及び事業者連携スキームの構築／福岡県朝倉郡東峰村
18. ラーケーション阿蘇推進協議会／ラーケーション阿蘇（Learning Vacation Aso＝LVA）のファン構築事業／熊本県南阿蘇村
19. 日本航空／沖縄県やんばる3村 「コンシェルジュが来訪者と地域を繋ぎ、一緒につくる第2のふるさと」／沖縄県国頭村ほか