沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）は、「人や社会、 環境などに配慮した優しい観光先進地・沖縄」を目指し、新しい時代の旅のかたちとして「おきなわエシカルトラベル」を提案するプロモーションを展開する。沖縄県では第6次沖縄県観光振興基本計画（2022年7月策定）の中で「世界から選ばれる持続可能な観光地」を沖縄が目指す将来像として示しており、SDGsへの貢献と持続可能な観光を推進しているところ。 

プロモーションでは、「おきなわエシカルグッズが当たるInstagramプレゼントキャンペーン」を2023年1月15日～2月7日まで開催。また、特設サイトでは沖縄旅行の中で体感できる沖縄県内のエシカルな取り組みを紹介する。

さらに、代官山T-SITE蔦屋書店のほか8店舗で、「おきなわエシカルトラベルコーナー」を設置し、沖縄やエシカルに関連する書籍を販売するほか、東京、名古屋、大阪、福岡のTSUTAYA4店舗ではエシカルトラベル特製冊子を無料配布する。

このほか、J-WAVEで 「ETHiCAL WAVE」と題してエシカルトラベル特別番組を放送。「ソトコトオンライン」では特集記事10記事を掲載する。