観光庁は2023年6月、「『第2のふるさとづくりプロジェクト』継続した来訪促進のためのモデル実証事業」で、有識者の審査を経て18地域を選定した。観光庁は国内交流市場の拡大に向け、「何度も地域に通う旅、帰る旅」という新たな旅のスタイルの普及・定着を進めており、実証事業を通じて継続した来訪を促すための仕掛け、滞在環境、移動環境の先進事例創出に取り組む。

なお、同事業は補助金や交付金ではなく、観光庁における調査事業の一環としておこなうもの。調査に要する経費は国が負担する。

実証団体・地域は下記のとおり。（団体名／事業名／実施地域）

• 福島市フルーツラインエリア観光推進協議会／信達地方の蚕の糸が結ぶ文化と人～シルクロードが導く新たなふるさとづくり～／福島県福島市ほか
• 葛力創造舎／空き家DIYスクール等を通じた地域課題解決＆関係人口創出プログラム～「葛尾村リアルRPG DIY編」～／福島県双葉郡葛尾村
• 秩父地域おもてなし観光公社／年間300日以上祭りを開催！地域の象徴「祭り」をハブにコミュニティをつなぐプロジェクト／埼玉県秩父市ほか
• 東武鉄道／何度でも来訪したくなる"第３の学びの場"磨き上げ事業／埼玉県小川町
• 大井町／地域の困りごとを楽しく解決する体験観光事業サポーターづくり事業～継続参加型の「竹アカデミー」開講と体験コンシェルジュによる交流人口の増加～／神奈川県足柄上郡大井町
• 雪国観光圏／「地域に何度も通う旅・帰る旅」を持続可能かつ再現性高く、広域エリアに浸透させるためのビジネスモデル構築事業 in 雪国観光圏／新潟県南魚沼市ほか
• 信州・長和町観光協会／歴史的建造物でのワーケーション施設と中長期滞在型事業【保育園留学】実証事業／長野県小県郡長和町
• 下呂温泉観光協会／何度も通う旅・帰る旅の創出「チルアウト下呂温泉郷」／岐阜県下呂市
• 栗東市観光協会／びわ湖の源流走井（はしり）の里で体感する「やまのある暮らし“ファザーフォレストライフスタイル”」構築実証事業／滋賀県栗東市
• 南丹市美山観光まちづくり協会／地域に通う、心が通う、課題解決型ラーニングツーリズム～来訪者と地域住民が守り育てる第2のふるさと～／京都府南丹市美山町
• 丹波立杭陶磁器協同組合／丹波焼窯元への陶泊による来訪促進実証事業／兵庫県丹波篠山市
• 全但バス／地域課題で繋がる「しんせき学び旅プログラム」。バスのサブスクでより身近に、より通いやすく。／兵庫県新温泉町
• 吉野ビジターズビューロー／桜からはじまる吉野の愛着人口増加プロジェクト／奈良県吉野町
• 江の川・さくらライン観光推進機構／学びと冒険の旅創出プロジェクト～江の川なりわいブートキャンプ～／島根県江津市ほか
• 海峡都市関門DMO／「自然」と繋がる場所へ帰る旅～ジビエで繋がる人と地域と自然の新しい関係～／山口県下関市
• 地方創生／濃度・深度にマッチした関係人口データベースを構築 琴平町観光マーケティング実証事業／香川県琴平町
• ソラヤマいしづち／ヒトが主役！住民総キャスト化によるライフスタイル型地域観光・滞在スタイル創出事業／愛媛県西条市ほか
• JALJTAセールス／「やんばるSHINKAが地域と来訪者を結ぶ」やんばる3村で育む希少な体験価値創出事業／沖縄県国頭村ほか