JTBは、日本サッカー協会（JFA）が運営するサッカー文化創造拠点「blue-ing!（ブルーイング）」とメジャーパートナーシップ契約（blue-ing!メジャーパートナー）を締結した。

blue-ing!を起点とした交流価値創造に向けた共創を目的に、両者はそれぞれの知見やリソースなどを掛け合わせ、サッカーを基軸とした交流体験機会やキャリア教育、サステナビリティ活動などの機会を創出していく。

JTBが持つ、47都道府県の産官学接点や旅行商品・地域コンテンツ開発力と、JFAとサッカーが持つリソースを融合させ、サッカー文化創造拠点「blue-ing!」を起点にサッカーの輪を広げていく。

具体的には、「blue-ing!」で地域観光PRイベントを実施し、地域の魅力を発信していくほか、パブリックビューイングイベントと連携した観光プロモーションなどを展開していく。また、教育事業連携として、サッカーを基軸としたキャリア教育プログラムの開発や、サッカーを活用したサステナビリティ活動のコンテンツ化を進めていく。

さらに、サッカー文化の深掘りをテーマとした旅行商品などの提供を通じて、交流価値を創造していく。