熱海観光局は、JR東日本と連携し、ゴールデンウィーク明けの平日の誘客を目的とした「熱海リトリート旅キャンペーン」を開始した。30代から40代の女性を主なターゲットとし、混雑を避けた静かな時期の熱海で、花や自然、温泉、カフェなどを楽しむ「心と体を整えるリトリート旅」を提案する。

JR東日本の「在来線チケットレス特急券（トク割スペシャル28）」を活用し、特急「踊り子」が通常価格の50％割引となる。

対象区間は東京・品川・川崎・横浜から熱海。設定期間は2026年5月25日から29日、および6月1日から5日までの、いずれも平日乗車分。乗車日の1ヶ月前から28日前まで、「えきねっと」にて販売される。

 熱海観光局は、このキャンペーンを通じて、大型連休後に需要の分散・平準化を目指す。また、初夏ならではのゆったりとした滞在価値を伝え、都心から近い立地を活かして、新たな来訪動機の創出を図る。