熱海観光局は、インバウンド誘客における主要ターゲットである米国市場でのPR戦略の強化を目的として、ハワイ州の法人「ISLAND PINE LLC」とアドバイザー契約を締結した。同社は、元ハワイ州観光局日本支局長のミツエ・ヴァーレイ氏が代表を務めている。

熱海観光局では、ヴァーレイ氏の専門的知見やネットワークを活用し、観光振興および海外市場におけるブランディング・PR戦略の強化を進めながら、アメリカ市場における認知向上と誘客拡大を目指す。