北海道上士幌町、楽天グループ、タイミー、JALは、総務省が創設を目指す「ふるさと住民登録制度」の推進に向けて、共同施策を開始した。この施策は、酪農や農業、林業など上士幌町における基幹産業の担い手となる人材の確保など地域課題の解決を目的としたもの。

楽天によるEコマースや旅行関連サービスを起点とした地域創生とタイミーによるスポットワーク導入支援を通じた雇用創出のノウハウ、JALマイルを活用した移動促進のプロモーションを掛け合わせることで、上士幌町における関係人口の拡大と、地域の事業者や宿泊事業者における人材確保を目指す。

具体的には、楽天市場の特設ページ「集まれ！未来のふるさと住民」で上士幌町の特産品を販売するほか、楽天トラベルでは、町内の宿泊施設で利用可能なクーポンを発行する。また、タイミーは、短期間から就労・活動することが可能なスポットワークの仕組みを提供。さらに、JALマイルを活用したキャンペーンも展開する予定だ。