東日本旅客鉄道（JR東日本）、NTTドコモソリューションズ、NTTドコモビジネス、および那須塩原市は、関係人口の創出を目的に、50代以上のプレシニア層を対象とした二地域居住モデルの実証実験を実施する。

実証は、JR東日本と那須塩原市が締結した包括連携協定および「WaaS共創コンソーシアム」の取り組みの一環で、地域への関心喚起から現地訪問、継続的な関わりへとつながるプロセスを分析し、シニア層を起点とした関係人口創出の有効性を検証する。期間は2026年9月25日から2027年2月末まで。

具体的な実証実験は、オンライン検証と現地検証の2つのアプローチで構成。オンライン検証では、50代以上で東日本エリア在住の「大人の休日倶楽部」会員や「dポイントクラブ」会員を対象に、那須エリアの移住定住ポータルサイト等を通じて情報提供をおこない、アンケート調査によって二地域居住への関心や不安、行動意向の変化を把握する。

現地検証では、JR東日本びゅうツーリズム＆セールスが企画する1泊2日の体験ツアーを実施。参加者は里山保全などの地域活動体験や、先輩移住者・地域住民との交流を通じて、実際の暮らしを具体的にイメージする。訪問先には、道の駅「明治の森・黒磯」や「那須千本松牧場」などが含まれる。

今後、得られた知見をもとに、地域と人との継続的なつながりを創出する仕組みやサービスのあり方について、関係各社で検討を進める方針だ。