JTBは、ルックJTB「こころで旅するCANADA～Tsunagari tabi～」 の販売を開始した。これは、2021年4月にカナダ観光局と締結したパートナーシップに基づくもの。約2年の準備期間を経て、商品造成を実現させた。新しいカナダの旅・サステナブルなツーリズムの推進やカナダにおける新しいツーリズムの創成を目指す。

『こころで旅するCANADA～Tsunagari tabi～』では、カナダ観光局が掲げる「リジェネラティブ・ツーリズム(再生型観光)」に基づき、未来に繋げるサステナブルな体験を企画商品の中に取り入れながら、カナダで守り育まれてきたものを未来に継承する人々の取り組みやストーリー、メッセージをさまざまな形で旅行者に届けていく。

具体的には、環境に配慮した漁獲・養殖されたシーフードを使用するレストランを利用することで海洋資源を未来に繋ぐ持続可能な漁業を支援するほか、先住民族ガイドによる伝統文化の学習、地産地消を推奨するレストランの利用、環境課題に取り組む「グリーン・キー・プログラム」認証ホテルの利用などを進めていく。