古窯ホールディングスのグループ会社のCSコーポレーションは、2025年12月25日、蔵王温泉エリアにセルフステイ型ホテル「YuiLocalZao」を開業する。

古窯グループの新ブランドとして町全体を自由に楽しむ旅のスタイルを提案する 「YuiLocalYamagata」の第1弾。ホテルとロッジを組み合わせた山小屋風の内装で客室数は全7室。スキー場、リフト乗り場に隣接し、スキーやスノーボード、樹氷鑑賞、スノートレッキングを目的に蔵王を訪れる旅行者の取り込みを図る。

1泊素泊まりをメインとし、地域の飲食店の利用を促すほか、セルフチェックイン・アウトに対応し、館内ではデジタルガイドを充実させることで自由なスタイルでの滞在をサポートする。

「YuiLocalYamagata」は、日本の古くからの助け合いの精神である「結い」を「宿」と組み合わせた名称を採用し、単なる宿泊施設ではなく、町全体で観光資源を守り育て、地域と旅人が結びつくコミュニティ創出を目指す。宿泊費の一部は、施設ごとにテーマを設けた「地域応援基金」に寄付する。今後は蔵王を皮切りに、山形県内複数地域への展開を見据える。

第1弾として開業する「YuiLocalZao」では、蔵王エリアの雇用創出や環境整備の改善、スキー場維持・除雪支援といった、旅の基盤となる観光資源を守り育てる活動を支援する。