エクスペディア・グループはこのほど、2026年夏の旅行トレンドレポート「Unpack ’26 Summer」を発表した。エクスペディアとHotels.com（ホテルズドットコム）の検索・予約データ、および旅行者を対象とした調査をまとめたもの。同レポートでは、今夏はFIFAワールドカップの影響により、開催地へ向かう「熱狂旅」と、その裏をかく「混雑回避コスパ旅」に二極化すると分析している。

日本のホテル検索数、東京都と滋賀県がツートップに

2026年は世界全体で国内旅行への関心が高まっている。同グループによると、夏の国内旅行に関する2026年2月1日～4月29日のSNS上の投稿数は、前年同期比77％増と大幅に伸長しており、期待感の高さがうかがえる。

エクスペディアにおける日本のホテル検索数（2025年と2026年の5月22日～8月31日を比較）では、温泉地や自然豊かなエリアに加え、都市周辺が人気だ。都道府県別では東京都が前年同期比48％増、滋賀県が同32％増、福岡県と群馬県が同22％増で続いた。市町村別では箱根（同51％増）を筆頭に、金沢（同36％増）、宮古島（31％増）など、定番の人気観光地が名を連ねた。

日本戦の開催地ダラスの伸びが驚異的

また、北米3カ国（アメリカ・カナダ・メキシコ）で共催されるサッカー・ワールドカップ（W杯）を控え、6～7月は北米への旅行需要が世界的に高まっている。エクスペディアの日本を含む世界9カ国における検索データ（2025年と2026年の6月10日～7月20日の旅行を比較）によると、アメリカのカンザスシティ、フィラデルフィア、メキシコのモンテレイへの関心が高い。日本人は、日本戦の開催地であるダラスの検索数が前年同期比6655％増と驚異的な伸びを記録。モンテレイも同75％増と注目を集めている。

一方で、混雑を避け、価格が落ち着いている旅行先を選ぶ動きもみられる。9カ国のデータ分析（検索期間：2025年8月4日～2026年2月1日、対象旅行期間：2026年5月22日～9月30日）によると、同社サイトにおけるホテルの平均宿泊単価の下落率が高い旅行先として、日本からは福岡（35%減）や奈良（30%減）、京都（15％減）が挙がった。同グループは、「イベント期間中の混雑を避けながら、コストパフォーマンスの高い旅を求める旅行者にとって魅力的な選択肢だ」とコメントしている。

このほか、世界的に注目されているのが映画やドラマの「ロケ地めぐり旅」だ。2026年夏は、英国のクラシック作品の世界観を感じられるヨークシャーや、アニメ映画の実写版公開で注目が高まるサモアやハワイ、ギリシャ神話を題材にした映画の舞台となったペロポネソス半島などで需要拡大が予測されている。