星野リゾートが展開する「街ナカ」ホテルブランド「OMO（おも）」が、日中は実家で過ごし、夜は周辺のホテルに戻る新しい帰省スタイル「ホテル帰省」を提案している。OMOでの帰省体験をインスタグラムに投稿した利用者の中から、計18組に対象施設の宿泊券2部屋分をプレゼントするキャンペーン「#私たちのホテル帰省」を、2026年7月1日から9月30日まで実施する。

ホテル帰省は、全員が同じ家に泊まるという従来の形にとらわれず、それぞれの生活リズムを尊重し、家族間で程よい距離感を保つ考え方。ライフスタイルの多様化を背景に、「OMO5熊本」の調査では、お盆期間の宿泊目的の約20%を占めた経緯もある。

同社では、OMOがホテル帰省に適している理由として、最大6名まで宿泊可能な複数タイプの客室があり、定員3人以上の部屋が約40％を占め、3世代での利用や愛犬同伴の帰省にも対応できる点などをあげている。