長野県白馬エリアの地域DMO「HAKUBAVALLEY TOURISM」は、 「Hakuba Valley」10スキー場の2025／26シーズンの来場者数実績を発表した。総来場者数は前年比103％の192万5000人にのぼり、過去10シーズンの最高記録となった。

このうち、外国人来場者数が前年比117％の92万5000人と全体の48％を占め、国際的なスノーリゾートとなっている状況が鮮明になった。

報道資料より

Hakuba Valleyは北アルプス山麓の大町市、白馬村、小谷村に位置し、爺ガ岳スキー場、エイブル白馬五竜、白馬八方尾根スキー場など10スキー場で構成されている。来場者増加の一方で、観光需要拡大に伴う人材確保や交通環境、地域との共生、季節間の需要平準化といった課題も顕在化している。

同DMOは、これらの成果と課題を「2025年度アニュアルレポート」で公表した。今後は冬のスノーリゾートから、年間を通じて価値を提供するマウンテンリゾートへの転換を目指し、グリーンシーズンの滞在体験の向上にも注力する。

2026年度から新体制のもとで、観光データのさらなる活用や地域事業者・行政との連携を強化。DMOとしての機能を高め、持続可能な観光地域づくりを進めるとしている。