ツーリズムの発展・拡大に資する優れた取り組みを表彰する第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の応募受付が始まった。企業や団体などの組織や個人を問わず、自薦・他薦のどちらでもエントリーが可能。観光産業の事業者はもちろん、海外でのプロジェクトや異業種連携など、幅広いジャンルによる、多様な取り組みを募集している。応募の締め切りは2026年5月29日（金）23時59分厳守。

注目ポイント

今年から新たに「スタートアップ特別賞」を創設。ツーリズムの今を反映する革新的な挑戦を柔軟に評価・選出する。「ジャパン・ツーリズム・アワード」では、受賞取り組みをモデルケースとして広く発信し、観光産業全体のさらなる活性化を目指している。

「ジャパン・ツーリズム・アワード」は日本観光振興協会と日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）が主催するツーリズムEXPOジャパン（TEJ）と連動しており、受賞取り組みの活動がさらに飛躍できるよう、様々な支援を用意している。

表彰式は、2026年9月24日のツーリズムEXPOジャパン2026の開会式直後に実施し、受賞団体を広く周知するほか、公式サイトや各種メディアを通じた広報を展開。受賞ロゴの使用によるブランディング支援や、上位の賞には翌年のTEJブース出展権を含む副賞を授与するなど、評価の向上やビジネスパートナーの発掘につながる機会を提供する。

過去に応募・受賞した取り組みも、その後の進展があれば再応募が可能だ。同一団体による複数応募や、複数組織による共同プロジェクトも対象。法人格の有無は問わず、門戸は広く開かれている。

開催概要

• イベントタイトル：第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」
• 受付期間：2026年4月1日（水）～5月29日（金）
• 応募種別：
  • 自薦：団体・個人が自らの取り組みを応募する場合
  • 他薦：団体・個人の取り組みを第三者が推薦する場合　※取り組み事業者の承諾を得た上で推薦者が応募
• 各賞（予定）
  • 国土交通大臣賞　1本　表彰状と副賞を授与
  • 経済産業大臣賞　1本　表彰状と副賞を授与
  • 観光庁長官賞　3本　表彰状と副賞を授与
  • 実行委員長賞　1本　表彰状を授与
  • 学生が選ぶジャパン・ツーリズム・アワード　2本　表彰状を授与
  • UN Tourism特別賞　2本　表彰状を授与
  • スタートアップ特別賞　2本　表彰状を授与
  • 審査委員特別賞　10～15本　表彰状を授与
  • 入賞　10～15本　表彰状を授与
• 審査のポイント
  • 革新性
  • 事業性
  • 持続可能な観光への貢献
  • 地域活性化への貢献
• 応募対象となる取り組み
  • 持続可能な観光地域づくり
  • 観光の高付加価値化に対する取り組み
  • アウトバウンドへの取り組み
  • 国内交流および関係人口拡大への取り組み
  • インバウンドへの取り組み
  • 【具体例】国内旅行、海外旅行、訪日インバウンド対応、観光地経営、テクノロジー（技術）、産業観光、MICE、ウェルネスツーリズム、ガストロノミーツーリズム、スポーツツーリズムなど
• 応募対象
  • 観光の振興・発展に貢献した個人
  • ツーリズムの拡大に資する事業展開をしている組織、企業、団体
  • 【具体例】国、政府、観光局、大使館、自治体、観光協会、DMO、NPO法人、旅行会社、運輸・交通機関、宿泊、流通、食品、ICT、農林水産業・加工業、伝統工芸、みやげ品制作、販売業、TV局、新聞社、出版社、フィルム・コミッション、スポーツ・コミッション、産業観光など
• 募集要項（PDFファイル）
• 応募申し込み
• 主催：ツーリズムEXPOジャパン（TEJ）
  • ※TEJの主催者は、日本観光振興協会、日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）
• 問合せ先：ジャパン・ツーリズム・アワード募集事務局
  • TEL：03-5246-7221
  • メール：info@jta.event-infodesk.com

関連情報

• 過去の受賞例（公式ホームページでは、第1回からの全受賞例を紹介）
  • 第9回（2025年）（PDFファイル）
  • 第8回（2024年）（PDFファイル）