JTBは2026年10月8日、自治体・DMO、観光事業者を対象に、ウェブセミナー「そのデータ、地域の観光戦略に活かされていますか？ ～自治体・DMOの戦略を成果につなげる進め方～」を開催する。日本観光振興協会との共催。参加は無料。

当日は、データを地域の観光戦略や施策にどう活かすかを、国の観光政策や地域の実践事例を交えながら、戦略策定から実行・検証まで幅広く解説する。後日、視聴者アンケートの回答者に、アーカイブ動画と未公開VTRの限定配信も予定している。

注目ポイント

データドリブンの観光地経営が求められているなか、データを収集・分析すること自体が目的化しているケースも少なくない。また「データはそろえたが、次に何をすべきか決められない」「戦略策定と施策実行が別々に進んでいる」といった悩みも聞こえてくる。

本セミナーでは、こうした現場の課題を踏まえ「何を実現するためのデータ活用か」を起点に、戦略策定から施策実行までを一つの流れとして捉える考え方を解説。各地域の実践者が出演し、ターゲットの決定から営業、商品造成、販路開拓まで、データをどう活用し、施策に落とし込んだのか、地域の実践事例から、その裏側にあるプロセスまで具体的に紐解き共有する。

基調講演では観光庁の観光戦略課長の菅原晋也氏が、令和9年度予算概算要求の方向性をはじめ、観光政策の全体像を説明。次年度に向け、次の一手を考えるヒントを提供する。

開催概要

• イベントタイトル：そのデータ、地域の観光戦略に活かされていますか？ ～自治体・DMOの戦略を成果につなげる進め方～
• 開催日時：2026年10月8日（木）13:00～14:00
• 配信形式：オンライン配信　※事前収録による配信
• 参加費：無料
• 対象者：自治体、DMO、その他観光事業者
• 申込方法：専用フォームから事前登録
• 締切日：2026年10月5日（月）18:00
• 主催：JTB
• 共催：日本観光振興協会
• 問い合わせ先：
  • JTB ツーリズム事業本部 地域交流チーム 観光DX・訪日インバウンドセクション担当　
  • E-mail：tr_koryu_dxmktg@jtb.com

プログラム概要

第1部：基調講演

• テーマ：国の観光政策の全体像とこれからの方向性
• 出演者：国土交通省 観光庁 観光戦略課長　菅原晋也氏

第2部：パネルディスカッション

• テーマ：データを成果につなげた地域は、何をしたのか
• パネリスト：
  • 美ら地球 代表取締役CEO　山田拓氏
  • 隠岐ジオパーク推進機構CMO　河本直起氏
  • 日本観光振興協会 事業推進グループ観光DX共創部 主査　片山茉優氏
• モデレーター：
  • JTB ツーリズム事業本部 地域交流チーム 観光DX・訪日インバウンドセクション統括　坂田攻氏
• VTR出演：
  • 大阪観光局 マーケティング戦略部 観光DX・マーケティング担当部長　近藤和也氏
  • 倶知安観光協会 事務局長　鈴木紀彦氏