JTBは、松山市と締結した観光振興に関する連携協定に基づき、観光デジタルマップ「道後温泉と城下町松山市満喫デジタルマップ」を公開した。道後温泉周辺から松山城を中心とした城下町エリアまでの観光・歴史・飲食スポットを網羅したイラストマップで、国内外の来訪者の利便性向上と、周遊・滞在時間の拡大を図る。

マップは、スマートフォンから専用アプリ不要で利用できる。GPS位置情報との連動に加え、日本語、英語、韓国語、繁体字中国語の4言語に対応している。

同時に、松山観光コンベンション協会が制作した「松山 NightDining ＆ Bar マップ」も公開された。昼夜を通じた飲食・回遊を促進し、ナイトタイムエコノミーによる中心市街地の活性化を推進する。

2025年3月の連携協定締結を受け、この取り組みによって観光DXによる地域活性化と、デジタル化によるデータの収集・利活用を進める。