訪日外国人旅行者周遊促進事業、中国市場マーケティング調査事業に係る企画提案の公募

一般社団法人山陰インバウンド機構は、2025年度訪日外国人旅行者周遊促進事業「中国市場マーケティング調査事業」に係る企画提案を公募しています。

一般社団法人山陰インバウンド機構は、1日あたりの消費額が高い訪日客の誘致を目指し、主に東アジア市場を対象に誘客活動を展開しています。その中でも、中国市場は1人1泊あたり約3.8万円（2024年実績）と高い消費額を示しており、重要市場として位置づけられています。

しかし同機構は、中国からの訪問客が山陰を訪れる目的や訪問先、満足度などを十分に把握できていないことから、ターゲットセグメンテーションや効果的なメッセージ発信が難しいという課題を抱えています。また、これまで重点を置いてきた上海や広東省以外のエリアにおける市場ポテンシャルの把握も進んでいません。

この課題を解決するため、本事業では以下を目的に調査を実施します。

・山陰エリア訪問者の特性を把握し、性年代や嗜好に応じた精緻な誘客プロモーションにつなげること
・山陰未訪問ながら潜在的な来訪意欲を持つ層を特定し、響く訴求メッセージを検証することで、新たなターゲット市場の発見につなげること

同機構は、本調査を通じて中国市場における戦略的な誘客活動を強化し、山陰地域のさらなる観光振興を図ります。

委託業務の内容は、以下の通りです。

（1）山陰エリア訪問旅行者に関する定量調査の実施
（2）山陰エリア訪問旅行者に関する定性調査の実施
（3）山陰エリア未訪問者に関するニーズおよび旅行実態の定量調査および把握
（4）ペルソナ設定

委託期間は、契約締結日から2026年1月30日まで。

※この情報は、当該組織の公募内容に基づき、生成AIを活用してトラベルボイスが編集しました。詳細は以下の公募掲載URLをご覧ください。

詳細情報