和歌山県温泉地マーケティング戦略立案業務に係る公募型プロポーザルの実施

和歌山県庁は、和歌山県温泉地マーケティング戦略立案業務の委託先を公募しています。選定は、公募型プロポーザル方式を実施します。

本業務は、和歌山県の温泉地のブランド価値向上と2030年を見据えた中期観光戦略の策定を目的として実施するものです。

旅行者ニーズや競合温泉地の動向を調査・分析し、客観的なデータに基づいて和歌山県の温泉地が持つ強みや課題を整理するとともに、「なぜ和歌山の温泉を訪れるべきか」という独自の価値を明確化します。

さらに、旅行者インサイトを踏まえたSTP（市場細分化・ターゲット設定・ポジショニング）戦略を策定し、温泉を核とした食・自然・歴史・文化などの地域資源を組み合わせた観光価値を再構築します。

あわせて、2030年の温泉文化ユネスコ無形文化遺産登録や南紀熊野ジオパーク世界認定などを見据え、EBPM（証拠に基づく政策立案）の考え方を取り入れた事業設計をおこない、和歌山県の温泉地の認知度向上や誘客促進につながる5カ年の中期戦略を構築します。

委託業務の内容は、以下の通りです。

（1）現状把握（旅行者インサイト）
（2）比較分析（競合温泉地との差別化軸の整理）
（3）価値整理（県内温泉資源の棚卸しと優先順位）
（4）温泉地マーケティングに基づくSTP戦略の立案
（5）科学的根拠も含めた事業設計

委託期間は、契約締結日から2027年3月19日まで。

※この情報は、当該組織の公募内容に基づき、生成AIを活用してトラベルボイスが編集しました。詳細は以下の公募掲載URLをご覧ください。

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