横浜観光市場の規模・特性把握および誘客手法評価調査に係る公募型プロポーザルの実施

公益財団法人横浜市観光協会は、横浜観光市場の規模・特性把握および誘客手法評価調査の委託先を公募しています。選定は、公募型プロポーザル方式を実施します。

本業務は、2029年度の横浜における観光消費額5,500億円の達成に向け、横浜観光の市場規模や特性を把握するとともに、特にインバウンド市場の動向や効果的な誘客手法を明らかにし、データに基づく戦略的な観光施策の立案・実施につなげるものです。

具体的には、国内・インバウンドそれぞれについて、観光目的別の市場規模や特性を調査・分析します。特に、これまで十分に把握できていなかったレジャーFITやクルーズ客についても、市場規模や旅行者の特徴を整理し、各市場の実態を明らかにします。

さらに、インバウンド旅行者については、ターゲットごとの特性や旅行動向を分析するとともに、横浜が他の観光地と比較して持つ競争優位性や、ターゲットに応じた有効な誘客手法を整理します。

これらの調査・分析結果を活用し、限られた資源を効果的に配分するための事業の選択と集中を進めるとともに、科学的なデータに基づく観光マーケティングを推進します。施策の実施後も効果検証をおこない、継続的なPDCAサイクルにつなげることで、戦略的かつ効果的な観光事業の展開を図ります。

委託業務の内容は、以下の通りです。

（1）横浜観光における市場規模推計（目的別の観光消費額）（対象：国内市場・インバウンド市場）
（2）横浜インバウンド誘客ターゲット・訴求軸分析調査（対象：インバウンド市場）
（3）誘客手法の適合性の評価（対象：インバウンド市場）
（4）進捗共有・最終報告

委託期間は、契約締結日から2027年3月5日まで。

※この情報は、当該組織の公募内容に基づき、生成AIを活用してトラベルボイスが編集しました。詳細は以下の公募掲載URLをご覧ください。

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