ジャパン・ツーリズム・アワード2026、内閣総理大臣賞は文化財再生事業「narrative」、過去最多272件から選出

日本観光振興協会、日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）は、第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の受賞取組を発表した。今回は過去最多となる272件（自薦254件、他薦18件）の応募があり、新設された「内閣総理大臣賞」には、narrative（ナラティブ）社の「narrative inside」が選ばれた。あわせて、国土交通大臣賞、経済産業大臣賞、観光庁長官賞などを決定した。

新設の内閣総理大臣賞に選ばれたnarrativeの「narrative inside」は、古民家をはじめとする地域資源を個別に再生するのではなく、面的に再生し、持続可能な文化財再生事業として展開する取組み。審査では、地域全体の価値向上やエリアの魅力創出につなげている点に加え、補助金などに依存せず、企画、資金調達、開発、運営、マーケティングまでを一体的に担う民間自走型の事業モデルを確立していることが評価された。民間資本と地域金融機関が連携し、地域経済の自律的な好循環を生み出す仕組みも、地域経済循環型モデルとしての先進性が評価された。

国土交通大臣賞には、Alpen SNOWLAND BIBAIと美唄市の「冬眠するゴルフ場から始まる地域創生」が選ばれた。冬季閉鎖が一般的だったゴルフ場を雪上アクティビティフィールドへ転換し、雪上熱気球やスノーモービルなどの体験を提供。冬季の収益機会の損失や従業員の冬季出向、人材流出といった経営課題の解決を図ってきた。

地域DMOや自治体、交通事業者との連携を通じ、冬季休業施設の収益化と地域活性化を両立させたことに加え、事業の通年化による雇用の安定や地域経済の好循環につなげた点が評価された。

経済産業大臣賞は、倶知安観光協会による、「住民優待サービス　Kutchan ID+」と町民限定体験「Kutchan Magical Experience」。世界的なスキーリゾートであるニセコ・倶知安で、物価やサービス価格が上昇するなか、観光による利益を地域住民にも還元する仕組みづくりに取り組んだ。

従来、各事業者の判断に委ねられていた住民優待について、観光協会が窓口となり、デジタル庁認証のアプリを活用して情報を一元化。住民が対象店舗などで公平にサービスを受けられる環境を整えた。閑散期の住民利用による需要の平準化や継続的な雇用への効果、地域住民の観光に対する理解につながる取組みとして評価された。

観光庁長官賞には、燕三条工場の祭典実行委員会の「燕三条工場の祭典」、ジソウラボ「つくる人をつくる 人材輩出まち井波」、ファイターズスポーツ＆エンターテイメントの「北海道ボールパーク F ビレッジ～世界がまだ見ぬボールパークを作ろう～」が選ばれた。

今回新設されたスタートアップ特別賞には、ディー・エヌ・エーの「ワンダリア横浜」が選出された。AIとゲーミフィケーションを組み合わせ、大型映像とAIアプリを連動させることで、自然への関心を能動的な体験へ転換する取組。言語を超えて楽しめる特性も含め、横浜の新たな魅力発信や交流創出への貢献が期待されている。

各賞の受賞作品は以下のとおり。

内閣総理大臣賞

• narrative「narrative inside」

国土交通大臣賞

• Alpen SNOWLAND BIBAI×美唄市「冬眠するゴルフ場から始まる地域創生」

経済産業大臣賞

• 倶知安観光協会「世界的スキーリゾートニセコで持続的な観光地経営を目指す『住民優待サービス Kutchan ID+』と町民限定の特別な体験『Kutchan Magical Experience』」

観光庁長官賞

• 燕三条工場の祭典実行委員会「燕三条工場の祭典」
• ジソウラボ「つくる人をつくる 人材輩出まち井波」
• ファイターズスポーツ＆エンターテイメント「北海道ボールパーク F ビレッジ～世界がまだ見ぬボールパークを作ろう～」

実行委員長賞

• Caldera Impact「Yasur Volcano Run」

スタートアップ特別賞

• ディー・エヌ・エー「ワンダリア横浜」

学生が選ぶジャパン・ツーリズム・アワード

• ゲストハウス Leu.「地域共生型滞在拠点ゲストハウス Leu.」
• キタ・マネジメント／風のヘリテージ「大洲城キャッスルステイ」

審査委員特別賞

• SMO南小国「里山暮らしを旅する Satoyama Journey」
• 伊勢志摩フィルムコミッション「映像支援の新境地～ゲームで繋ぐ伊勢志摩の風景」
• TUMOCA Express／オー・エス・エス「観光物流DXによる究極の手ぶら観光推進」
• JTB Living Auberge「シェフインレジデンスによる地域課題解決」
• 東武鉄道・東武トップツアーズ「東武沿線子ども体験プログラム」
• インプリージョン（上籾みろく農場協議会中核団体）「絶景サウナが紡ぐ上籾棚田の景観保全モデル」
• INUYAMA YOI NO MICHI 実行委員会「放置竹林を起点とした資源循環型の取り組み」
• 松山市「ピンチをチャンスに！道後温泉本館保存工事」
• Tamil Nadu Tourism「The Nilgiris as a sustainable ecotourism destination」
• 東急「美しさ、煌めく 旅。 THE ROYAL EXPRESS」
• アドバンス「気球に乗って世界遺産を望む――おおさか堺バルーン」
• コニカミノルタジャパン「宿泊現場の多言語DX基盤」
• キタ・マネジメント／風のヘリテージ「大洲城キャッスルステイ」
• 東急「 順序逆転で潜在需要を生み出す『ツギツギ』」
• ふるさと鹿野「小さな城下町の挑戦～町並と生業の再生～」
• 特定非営利活動法人越後妻有里山協働機構「雪見御膳のハレのおもてなしが集落をつなぐ」
• ちの観光まちづくり推進機構「ちの旅が地域の暮らしと文化を未来につなぐ仕組み」
• デベロップ「地方創生と防災を支える『動くコンテナホテル』」