観光庁、スノーリゾート支援で17地域を選定、インバウンド誘客へ、大雪や蔵王、勝山など

2026年07月09日

#観光庁

観光庁は2026年7月8日、「国際競争力の高いスノーリゾート形成促進事業」の支援対象として、大雪（北海道）、蔵王（山形県）、白馬（長野県）、勝山（福井県）、びわこ（滋賀県）など全国から17地域を選定したことを発表した。

この事業は、スノーリゾートへのインバウンド需要をタイムリーかつ的確に取り込み、地方への誘客を促進することを目的として実施されているもの。2026年3月23日から5月15日にかけて全国から公募が行われ、有識者等による審査を経て、今回の17地域が決定された。

選定された各地域では、それぞれ独自の形成計画に基づき、観光団体や自治体などが主体となって国際競争力向上に向けた取り組みが進められる。今回支援対象として選定された全17地域は以下の通り。

大雪（北海道旭川市、鷹栖町、東神楽町、当麻町、比布町、愛別町、上川町、東川町、美瑛町）
- 形成計画名：The Heart of Hokkaido 『 Taisetsu 』形成プロジェクト
- 策定者名：大雪カムイミンタラDMO
新得（北海道新得町、帯広市）
- 形成計画名：「十勝平野にそびえるスキー場と北の大地の宝箱」新得サホロ・国際競争力のあるスノーリゾート形成促進計画
- 策定者名：新得町観光協会、ひがし北海道自然美への道DMO
札幌（北海道札幌市）
- 形成計画名：スノーリゾートシティSAPPORO 形成計画「SNOW SAPPORO ～Powder in the city～」
- 策定者名：スノーリゾートシティSAPPORO推進協議会、札幌観光協会
八幡平（岩手県八幡平市）
- 形成計画名：自然を未来につなぐまち～Natural Resort 八幡平として稼げるリゾートへ～
- 策定者名：八幡平市観光協会
蔵王（山形県山形市、上山市）
- 形成計画名：世界を誘う、蔵王へ― 雪・温泉・自然がつながる四季型リゾート形成計画 ―
- 策定者名：おもてなし山形
会津磐梯（福島県会津若松市、磐梯町、北塩原村）
- 形成計画名：The authentic Japan in AIZU Awesome powder snow & dramatic mountain resort ～歴史、文化、伝統、自然が織りなす本物の日本「會津」～
- 策定者名：会津若松観光ビューロー
猪苗代（福島県猪苗代町、福島市、郡山市）
- 形成計画名：「白鳥が飛来するラムサール猪苗代湖へのスノーリゾートベルト地帯」
- 策定者名：猪苗代観光協会
草津（群馬県草津町）
- 形成計画名：「100年先を見据えた付加価値の高いスノーリゾート草津」形成計画
- 策定者名：草津町における国際競争力の高いスノーリゾート形成に向けた共同体、草津温泉観光協会
越後湯沢（新潟県湯沢町・南魚沼市）
- 形成計画名：スノーエントリー層に世界一やさしい、多様な山の楽しみ方があふれる身近なスノーリゾートECHIGOYUZAWA
- 策定者名：湯沢町観光まちづくり機構
妙高（新潟県妙高市）
- 形成計画名：MYOKO スノーリゾート～世界に誇れる観光地域づくり～
- 策定者名：妙高ツーリズムマネジメント
野沢温泉（長野県野沢温泉村）
- 形成計画名：野沢温泉スノーリゾート国際競争力を高める魅力作りプロジェクト
- 策定者名：野沢温泉マウンテンリゾート観光局
山ノ内（長野県山ノ内町）
- 形成計画名：SHIGA KOGEN MOUNTAIN RESORT（志賀高原マウンテンリゾート） ―世界中から愛される魅力的な地域へ－
- 策定者名：山ノ内まちづくり観光局（山ノ内スノーリゾート形成促進協議会）、長野県観光機構
白馬（長野県大町市、白馬村、小谷村）
- 形成計画名：国際競争力の高いスノーリゾート形成計画
- 策定者名：HAKUBAVALLEY TOURISM
白樺高原（長野県茅野市、立科町、長和町）
- 形成計画名：羽田国際空港至近のスノーリゾート醸成計画
- 策定者名：Eight Peaks Resort、ちの観光まちづくり推進機構
勝山（福井県勝山市）
- 形成計画名：西日本・北陸最大の通年型マウンテンリゾート形成計画
- 策定者名：勝山観光戦略協議会、勝山市観光まちづくり
郡上（岐阜県郡上市）
- 形成計画名：GUJO！ SNOW＆CASTLE TOWN Discover your inner GUJO
- 策定者名：郡上市観光連盟
びわこ（滋賀県大津市、彦根市、長浜市、米原市、高島市）
- 形成計画名：京都・大阪等の人気都市観光エリアと連動した「びわ湖アーバンスノーリゾート構想」
- 策定者名：びわこビジターズビューロー