ソニー生命保険が調査した「47都道府県のイメージ」で、旅行で行きたい都道府県の1位は「北海道」（35.7％）で、2位「沖縄県」（19.3％）、3位「京都府」（8.9％）となった。また、「ふるさと納税したい自治体がある都道府県」でも、1位は「北海道」（14.9％）となり、続く2位「宮崎県」（2.5％）、3位「沖縄県」（2.1％）との差が開く結果となっている。
北海道は、「カニを食べたい」「いくらを食べたい」といったおいしい海産物が、旅行先やふるさと納税先の人気の理由にあげられた。また、旅行のイメージでは、スキー、スノボード、「雪まつりを見てみたい」など、現地ならではのレジャーやイベントを理由とする声もあったという。
旅行で行きたい都道府県のトップ10は以下のとおり。
ソニー生命保険：報道資料よりふるさと納税をしたい自治体がある都道府県トップ10は以下のとおり。
ソニー生命保険：報道資料よりなお、老後に移住したい都道府県は、1位「沖縄」（10.3％）、2位「北海道」（4.3％）、3位「東京都」（2.7％）となった。老後の移住先としての沖縄県では、「海がきれい」「温暖な気候だから」といった理由のほか、時間がゆっくり流れ、のんびりできるムードが挙げられた。
シーンや目的によって理由はさまざまだが、「北海道」や「沖縄県」がイメージの良い都道府県としていずれも上位にランクされたのが特徴だ。
老後に移住したい都道府県のトップ10は以下のとおり。
ソニー生命保険：報道資料よりこの調査は、2015年11月9日～11月16日にインターネット調査として行われたもの。対象は、調査会社ネットエイジアのモニター会員を母集団とする20歳から59歳までの男女。サンプル数は2350で、有効回答から居住地×性別×年代区分がほぼ均等になるように抽出された。
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