19～22歳のリフト券が無料になる「雪マジ」、利用をきっかけにスキー・スノボを体験した人の約8割が30代でも継続

リクルートは、19～22歳を対象にスキー場のリフト券が無料になるサービス「雪マジ」の提供を2026年11月5日から全国130施設でスタートした。このサービスは2011年に開始し、今年度で15周年を迎える。雪マジでは、1施設につき19～22歳の間に2回までリフト券が無料になる。

今年度は、札幌藻岩山スキー場、スノーパークイエティ、くじゅうスキー場の3施設が新たに参画するほか、4施設が受け入れを再開 し、計7施設がラインアップに加わる。

リクルートは今年度、かつて雪マジの対象世代だった30～34歳のスキー・スノーボード経験者を対象に、雪マジの効果検証調査も実施した。それによると、18～20歳の頃を振り返って「雪マジのようなサービスがなければスキー・スノーボードに行かなかったと思う」と回答した人（雪マジ需要創出層）は、30～34歳全体の6.2%を占めた。同社は、この割合を同年代の人口に当てはめ、雪マジ需要創出層は1学年当たり約8万人に相当すると推計した。

また、雪マジ需要創出層の80.4%が、直近3年間にスキーやスノーボードを実施したと回答。同層の直近のスノー旅行1回当たりの支出額は6万8828円で、雪マジ未利用層の3万9605円を上回った。