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平成25年版の観光白書では、国際観光政策の現在の課題と今後の展開として6つのポイントを提示。このなかで東南アジアからの誘客を本格化し、今年は100万人、2016年には200万人の誘致を目標とすることが示された。

2013年4月の百貨店売上高は4か月ぶりに前年同月比で－0.5％。気温低下、天候不順の影響を受けが、宝飾品・高級時計が＋18.8％となるなど高額商品は引続き活況。過去最高の90万人台となった訪日外国人の影響が強く過去最高となる売上高（約38億6千万円）。

2013年4月の訪日外客数は、前年比18.1％増の92万3000人となり、過去最高を記録、初の90万人台となった（JNTO推計値）。桜シーズンのプロモーションのほか、円高是正も大幅増加の要因とみている。

2013年3月の訪日外客数（JNTO推計値）は、前年比26.3％増の85万7000人で、3月として過去最高を記録。通年単月でも2010年7月の87万8582人に次いで2番目に多い結果となった。

日本政府観光局（JNTO）が発表した2月の訪日外客数（推計値）は、前年比33.1％増の72万9500人。旧正月時期の変動や円安傾向で、大幅に増加した。台韓国も訪日旅行への割高感が解消され、36.9％増に。

JNTOによると、インドネシアから総勢約2800名の大型インセンティブツアーが来日。タッパーウェア社のツアーで、23日までグループに分けて、東京、大阪、京都などを訪問。JNTOなどが歓迎スピーチやウェルカムカードもプレゼント

JNTOによると、2013年1月の日本人出国者数は前年比2.5％増の136.4万人（推計値）となり、5カ月ぶりに前年を上回った。訪日外客数は2.4％減の66.8万人で、中華圏の旧正月時期のずれによる反動と説明