バリューマネジメント社が展開するグループブランド「VMG HOTELS & UNIQUE VENUES」は、運営する佐原商家町ホテル NIPPONIAで、2023年10月13～15日に開催される「佐原の大祭」へ参加できる体験の予約受付を開始した。
佐原を代表する祭りである「佐原の大祭」は、ユネスコ無形文化遺産に指定され、300年以上の歴史をも持つ伝統行事。本来は町に暮らす人々のみが参加できるというが、佐原の観光活性化につながる取り組みとして宿泊客限定で提供。同ホテルならではのユニークな体験として提案する。
体験料金は1名1万5000円（宿泊費は別）。祭りの掛け声とともに町民と一緒に山車の綱を引いたり、手踊りに参加したりするといった特別な体験ができる。
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